{"id":10682,"date":"2023-06-05T10:57:32","date_gmt":"2023-06-05T10:57:32","guid":{"rendered":"https:\/\/newlightdigital.nldsite.com\/blog\/marketingul-dvs-functioneaza-asa-cum-ar-trebui-sfaturi-pentru-evaluarile-si-ajustarile-de-la-jumatatea-anului\/"},"modified":"2023-11-28T10:19:53","modified_gmt":"2023-11-28T10:19:53","slug":"marketingul-dvs-functioneaza-asa-cum-ar-trebui-sfaturi-pentru-evaluarile-si-ajustarile-de-la-jumatatea-anului","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newlightdigital.com\/ro\/blog\/marketingul-dvs-functioneaza-asa-cum-ar-trebui-sfaturi-pentru-evaluarile-si-ajustarile-de-la-jumatatea-anului\/","title":{"rendered":"Marketingul dvs. func\u021bioneaz\u0103 a\u0219a cum ar trebui? Sfaturi pentru evalu\u0103rile \u0219i ajust\u0103rile de la jum\u0103tatea anului"},"content":{"rendered":"\n

Pe m\u0103sur\u0103 ce ne preg\u0103tim s\u0103 \u00eenchidem al doilea trimestru, este timpul s\u0103 lu\u0103m \u00een considerare performan\u021ba marketingului dvs. Realizezi ceea ce \u021bi-ai propus? Sau ai obiective mari r\u0103mase pentru anul pe care e\u0219ti departe de a-l atinge?<\/p>\n\n

Este un moment bun pentru a reflecta, ajusta \u0219i reorienta marketingul pentru a v\u0103 atinge obiectivele anuale. Iat\u0103 ce ar trebui s\u0103 face\u021bi pentru a v\u0103 audita ac\u021biunile de marketing p\u00e2n\u0103 acum \u0219i pentru a le actualiza pentru a v\u0103 \u00eembun\u0103t\u0103\u021bi strategia pentru a v\u0103 atinge obiectivele.<\/p>\n\n

De ce s\u0103 finaliza\u021bi o evaluare de marketing la jum\u0103tatea anului<\/h2>\n\n

Marketingul se refer\u0103 la testarea, analizarea datelor \u0219i ajustarea pentru a crea cea mai bun\u0103 conexiune posibil\u0103 cu poten\u021bialii \u0219i clien\u021bii. \u00cen timp ce cercet\u0103rile ar putea ar\u0103ta c\u0103 un mesaj va func\u021biona cel mai bine, s-ar putea s\u0103 descoperi\u021bi c\u0103 rezoneaz\u0103 diferit pe diferite canale.<\/p>\n\n

Dar nu ve\u021bi recunoa\u0219te diferen\u021ba \u00een modul \u00een care mesajul dvs. rezoneaz\u0103 dec\u00e2t dac\u0103 v\u0103 face\u021bi timp pentru a face o evaluare complet\u0103.<\/p>\n\n

O evaluare la mijlocul anului este ca ceea ce prezenta\u021bi la o \u00eent\u00e2lnire anual\u0103 pentru a ar\u0103ta C-suite-ului dvs. c\u00e2t de bine a func\u021bionat marketingul \u0219i planurile pentru noul an. Doar c\u0103 este un segment mai scurt de timp \u0219i ve\u021bi planifica pentru urm\u0103toarele \u0219ase luni \u00een loc de anul urm\u0103tor.<\/p>\n\n

Compania dvs. ar putea experimenta aceste beneficii mari dintr-o evaluare de marketing la jum\u0103tatea anului.<\/p>\n\n

    \n
  1. Ofer\u0103 timp pentru implementarea modific\u0103rilor \u0219i \u00eembun\u0103t\u0103\u021birea rentabilit\u0103\u021bii investi\u021biei \u00eenainte de sf\u00e2r\u0219itul anului.<\/li>\n\n\n\n
  2. Pute\u021bi ob\u021bine un picior \u00een sus pe concuren\u021ba dvs. \u00een timp ce acestea sunt \u00een modul de var\u0103 \u0219i lucreaz\u0103 \u00een jurul vacan\u021belor.<\/li>\n\n\n\n
  3. Ve\u021bi avea un concept mai bun despre modul \u00een care v\u0103 descurca\u021bi \u0219i pute\u021bi oferi rapoarte conducerii dvs.<\/li>\n\n\n\n
  4. Ofer\u0103 o oportunitate de a reangaja poten\u021bialii clien\u021bi \u00eenainte ca plumbul s\u0103 se r\u0103ceasc\u0103.<\/li>\n\n\n\n
  5. A\u0219teptarea prea lung\u0103 pentru a v\u0103 adapta ar putea \u00eensemna c\u0103 oportunit\u0103\u021bile dvs. \u00een anumite domenii dispar.<\/li>\n\n\n\n
  6. Ofer\u0103 o oportunitate de a v\u0103 reangaja \u0219i de a v\u0103 reenergiza personalul de marketing spre obiectivele dvs.<\/li>\n<\/ol>\n\n

    Ce include o evaluare de marketing la jum\u0103tatea anului?<\/h2>\n\n

    O evaluare de marketing la mijlocul anului va sem\u0103na foarte mult cu evalu\u0103rile dvs. de sf\u00e2r\u0219it de an – doar c\u0103 mai scurte. V\u0103 permite s\u0103 revizui\u021bi ceea ce a\u021bi realizat \u0219i zonele de oportunitate pentru a v\u0103 \u00eembun\u0103t\u0103\u021bi. Iat\u0103 c\u00e2teva dintre domeniile pe care le ve\u021bi m\u0103sura ca parte a evalu\u0103rii.<\/p>\n\n

    \"Performanța<\/figure>\n\n
      \n
    1. Indicatori cheie de performan\u021b\u0103<\/strong>: ar fi trebuit s\u0103 v\u0103 prezenta\u021bi KPI-urile la \u00eenceputul anului. Aceste valori sunt cele la care reveni\u021bi pentru a v\u0103 evalua activit\u0103\u021bile de marketing \u0219i pentru a progresa c\u0103tre obiective. C\u00e2teva exemple de KPI pot fi clien\u021bii poten\u021biali genera\u021bi, ratele de clien\u021bi poten\u021biali la conversie, v\u00e2nz\u0103rile generate etc. \u00cens\u0103 KPI-urile de calitate stabilesc obiective specifice. Deci, este posibil s\u0103 ave\u021bi obiectivul de a genera 50 de clien\u021bi poten\u021biali pe lun\u0103, cu un raport de conversie de 10%.<\/li>\n\n\n\n
    2. Ratele de conversie<\/strong>: le ve\u021bi compara cu anii trecu\u021bi pentru a vedea dac\u0103 exist\u0103 modific\u0103ri. O cre\u0219tere este, evident, un lucru bun, dar s-ar putea s\u0103 observa\u021bi, de asemenea, c\u0103 ratele de conversie au sc\u0103zut. Acest lucru ar putea indica nevoia de con\u021binut proasp\u0103t, upgrade-uri de utilizare a site-ului web sau grafic\u0103 \u00eembun\u0103t\u0103\u021bit\u0103 care rezoneaz\u0103 mai bine cu publicul dvs.<\/li>\n\n\n\n
    3. ROI:<\/strong> exist\u0103 multe modalit\u0103\u021bi de m\u0103surare a rentabilit\u0103\u021bii investi\u021biei. Pute\u021bi analiza costul pe conversie sau pute\u021bi urm\u0103ri rentabilitatea investi\u021biei pe baza valorii totale a unui client (LTV). LTV este mai dificil de calculat \u0219i necesit\u0103 s\u0103 urm\u0103ri\u021bi toate veniturile de la acel client din momentul \u00een care cump\u0103r\u0103 de la dvs.<\/li>\n<\/ol>\n\n

      De\u0219i acestea sunt cele mai importante valori, deoarece indic\u0103 succesul afacerii, ve\u021bi dori, de asemenea, s\u0103 monitoriza\u021bi alte c\u00e2teva valori care v\u0103 pot spune c\u0103 ceva nu este \u00een regul\u0103 cu marketingul dvs. sau c\u0103 s-a \u00eent\u00e2mplat o schimbare minor\u0103 care ar putea s\u0103 v\u0103 \u00eempiedice marketingul. Aceste valori mai granulare v\u0103 vor ajuta s\u0103 r\u0103spunde\u021bi la modific\u0103rile de marketing, cum ar fi actualiz\u0103rile algoritmului motorului de c\u0103utare sau eliminarea linkurilor ter\u021b\u0103 parte care duc la site-ul dvs.<\/p>\n\n

        \n
      1. Implicare \u00een social media<\/li>\n\n\n\n
      2. Traficul total al site-ului \u0219i traficul \u00een func\u021bie de surs\u0103<\/li>\n\n\n\n
      3. Traficul site-ului din c\u0103utarea organic\u0103<\/li>\n\n\n\n
      4. Clasamentul motoarelor de c\u0103utare de-a lungul timpului<\/li>\n\n\n\n
      5. Clien\u021bi poten\u021biali genera\u021bi de canal<\/li>\n\n\n\n
      6. Cost PPC pe clic \u0219i cost pe conversie<\/li>\n\n\n\n
      7. Paginile site-ului web cu cele mai mari rate de respingere<\/li>\n\n\n\n
      8. Paginile site-ului web cu cele mai mici rate de conversie<\/li>\n<\/ol>\n\n

        Aceste valori mai detaliate sunt elemente pe care ar trebui s\u0103 le raportezi de la o lun\u0103 la alta. Dar dac\u0103 nu le monitoriza\u021bi \u0219i nu le raporta\u021bi \u00eenc\u0103, mijlocul anului este un moment excelent pentru a \u00eencepe.<\/p>\n\n

        Fiecare modificare minor\u0103 a acestor valori nu indic\u0103 neap\u0103rat c\u0103 ceva nu este \u00een regul\u0103. Urm\u0103rindu-le, ve\u021bi vedea indica\u021bii clare despre momentul \u00een care trebuie s\u0103 face\u021bi ajust\u0103ri sau c\u00e2nd exist\u0103 o tendin\u021b\u0103 clar\u0103 de progres descendent.<\/p>\n\n

        C\u0103uta\u021bi o agen\u021bie de marketing?<\/h2>
        Ob\u021bine\u021bi rezultate m\u0103surabile la investi\u021bia dvs.<\/div>
        Colabora\u021bi cu noi<\/a> <\/div> <\/div>
        <\/div> <\/div> <\/section>\n\n

        Pa\u0219i pentru finalizarea unei revizuiri de marketing la jum\u0103tatea anului<\/h2>\n\n

        Revizuirile de succes necesit\u0103 o planificare atent\u0103. Ar trebui s\u0103 urma\u021bi ace\u0219ti trei pa\u0219i simpli pentru a finaliza o revizuire reu\u0219it\u0103 a realiz\u0103rilor dvs. de marketing la jum\u0103tatea anului. <\/p>\n\n

        1. Examina\u021bi-v\u0103 obiectivele de marketing<\/h3>\n\n

        Reveni\u021bi la planul dvs. anual de marketing pentru anul respectiv \u0219i revizui\u021bi care au fost obiectivele dvs. pentru anul respectiv. Acestea ar fi trebuit integrate cu obiectivele organiza\u021bionale.<\/p>\n\n

        \u00cenainte de a examina dac\u0103 marketingul dvs. a realizat ceea ce v-a\u021bi propus, examina\u021bi dac\u0103 obiectivele dvs. organiza\u021bionale s-au schimbat \u00een ultimele \u0219ase luni. Acest lucru ar putea justifica o modificare a obiectivelor dvs.<\/p>\n\n

        De asemenea, ve\u021bi dori s\u0103 vede\u021bi dac\u0103 s-au format noi segmente de pia\u021b\u0103 de c\u00e2nd a\u021bi scris planul de marketing. \u00cen acest fel, pute\u021bi \u00eencepe s\u0103 v\u0103 conecta\u021bi cu aceste segmente de pia\u021b\u0103 \u00een urm\u0103toarele \u0219ase luni, cu ajust\u0103ri minore.<\/p>\n\n

        2. Face\u021bi o scufundare profund\u0103 \u00een Analytics<\/h3>\n\n

        Acum este timpul s\u0103 evalu\u0103m domeniile discutate mai sus. Trebuie s\u0103 sapi ad\u00e2nc \u00een analizele tale. Aceasta \u00eenseamn\u0103 s\u0103 arunca\u021bi o privire mai serioas\u0103 asupra valorilor lunare \u0219i a rapoartelor regulate din diferitele sisteme tehnologice de marketing.<\/p>\n\n

        Apoi compara\u021bi rezultatele cu obiectivele dvs. C\u0103uta\u021bi cele mai mari zone de oportunitate sau cele mai mari decalaje \u00eentre obiectivele \u0219i realiz\u0103rile dvs. Acestea ar trebui s\u0103 devin\u0103 domeniile tale de interes pentru urm\u0103toarele \u0219ase luni.<\/p>\n\n

        Pe parcurs, asigura\u021bi-v\u0103 c\u0103 revizui\u021bi ce strategii de marketing au func\u021bionat \u0219i care \u00een mod clar nu au rezonat cu publicul \u021bint\u0103. Acum este momentul s\u0103 v\u0103 crea\u021bi planul de marketing pentru restul anului.<\/p>\n\n

        3. Examina\u021bi cine sunt segmentele dvs. de public de top<\/h3>\n\n

        S-ar putea s\u0103 v\u0103 confrunta\u021bi cu o schimbare \u00een publicul \u021bint\u0103, dar nu a\u021bi observat p\u00e2n\u0103 acum. Aceasta este o ocazie excelent\u0103 de a opri \u0219i de a v\u0103 asigura c\u0103 direc\u021bionarea c\u0103tre public este corect\u0103. Examina\u021bi pentru a vedea dac\u0103 exist\u0103 ceva care v\u0103 afecteaz\u0103 publicul, cum ar fi o modificare a ofertei de produse. De asemenea, vede\u021bi dac\u0103 exist\u0103 alte modalit\u0103\u021bi prin care ar trebui s\u0103 ajunge\u021bi la publicul dvs.<\/p>\n\n

        Verific\u0103 dac\u0103 exist\u0103 anumite tipuri de post\u0103ri sau con\u021binut cu care audien\u021ba ta \u021bint\u0103 interac\u021bioneaz\u0103 bine. Face\u021bi un plan pentru a crea mai multe post\u0103ri ca aceasta. \u0218i verifica\u021bi dac\u0103 exist\u0103 un segment de public care este \u00een prezent insuficient deservit cu con\u021binut \u0219i face\u021bi ajust\u0103ri.<\/p>\n\n

        Bariere \u00een calea revizuirilor eficiente la jum\u0103tatea anului<\/h2>\n\n

        Luarea timpului pentru a finaliza o privire profund\u0103 \u0219i analitic\u0103 asupra programelor dvs. de marketing poate fi o provocare. Unii comercian\u021bi sar peste evaluare, deoarece se confrunt\u0103 cu una sau mai multe dintre urm\u0103toarele bariere.<\/p>\n\n

          \n
        1. Programele<\/strong> de vacan\u021b\u0103: dar s\u0103 fim reali\u0219ti, atunci c\u00e2nd finaliza\u021bi evalu\u0103rile de sf\u00e2r\u0219it de an, mediul este la fel de provocator, cu mul\u021bi angaja\u021bi pleca\u021bi \u00een vacan\u021b\u0103 sau lucr\u00e2nd pentru a reveni la leag\u0103nul lucrurilor dup\u0103 s\u0103rb\u0103tori. Nu exist\u0103 un moment ideal pentru a finaliza o evaluare, dar luarea timpului merit\u0103, \u00een general, rezultatele.<\/li>\n\n\n\n
        2. Trebuie s\u0103 p\u0103stra\u021bi tot marketingul \u00een timp ce evalua\u021bi<\/strong>: aceasta este \u00eentotdeauna o provocare. Munca ta de zi cu zi nu se opre\u0219te \u0219i nu \u00eencetine\u0219te pentru ca tu s\u0103 te angajezi \u00eentr-o evaluare la jum\u0103tatea anului. Va trebui s\u0103 fii foarte preten\u021bios cu privire la \u00eent\u00e2lnirile la care participi sau la campaniile noi pe care le \u00eencepi timp de c\u00e2teva s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, \u00een timp ce \u00ee\u021bi reconfigurezi strategia. <\/li>\n\n\n\n
        3. Leadershipul nu vede valoarea<\/strong>: echipa ta de conducere ar putea avea alte priorit\u0103\u021bi, cum ar fi lansarea unui produs nou sau \u00eenceperea unei campanii noi. \u0218i dac\u0103 conducerea nu v\u0103 permite timpul necesar pentru a finaliza evaluarea, probabil c\u0103 v\u0103 ve\u021bi confrunta cu provoc\u0103ri \u00een realizarea acesteia. Aici trebuie s\u0103 pleda\u021bi pentru valoarea unor astfel de evalu\u0103ri \u0219i s\u0103 le demonstra\u021bi valoarea.<\/li>\n<\/ol>\n\n

          Un expert care s\u0103 v\u0103 ajute s\u0103 v\u0103 evalua\u021bi marketingul<\/h2>\n\n

          Dac\u0103 nu a\u021bi finalizat o evaluare anual\u0103 sau la jum\u0103tatea anului, sprijinul unui expert v\u0103 poate ajuta s\u0103 profita\u021bi la maximum de activitate. Ob\u021bine\u021bi asisten\u021b\u0103 de marketing pe tot parcursul anului cu New Light Digital, o agen\u021bie de marketing digital care v\u0103 ofer\u0103 tot ce ave\u021bi nevoie pentru a reu\u0219i. Programeaz\u0103-\u021bi consulta\u021bia gratuit\u0103 acum<\/a>.<\/p>\n\n

          \n
          Solicita\u021bi o ofert\u0103 gratuit\u0103<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n

          Citirea ulterioar\u0103:<\/strong><\/p>\n\n