Что такое лидерство мысли? В самом простом понимании это выражение идей, демонстрирующих вашу компетентность в какой-либо отрасли или тематической области. Сегодня идейное лидерство – одно из тех корпоративных «жужжащих слов». Все хотят им заниматься, но лишь немногие уделяют этому необходимое время, чтобы действительно создавать статьи о лидерстве мысли. А все потому, что это требует огромного […]
Что такое лидерство мысли? В самом простом понимании это выражение идей, демонстрирующих вашу компетентность в какой-либо отрасли или тематической области.
Сегодня идейное лидерство – одно из тех корпоративных «жужжащих слов». Все хотят им заниматься, но лишь немногие уделяют этому необходимое время, чтобы действительно создавать статьи о лидерстве мысли.
А все потому, что это требует огромного количества времени и усилий, особенно от вашей команды руководителей, чье время ограничено.
Истинное идейное лидерство означает опережение конкурентов за счет проницательности и статистических данных, о которых другие могут не знать. И если это сделать правильно, то это может повысить ваш авторитет как в Интернете, так и в сознании ваших потребителей.
Мы собрали несколько идей о том, как правильно осуществлять идейное лидерство, чтобы повысить узнаваемость вашей организации и продемонстрировать свой авторитет в той или иной теме.
Взгляните на HubSpot, ведущую маркетинговую компанию, чей авторитет в этой области вывел ее на первые места в результатах поиска по многим темам, связанным с маркетингом. Она добилась этого не путем публикации тех же концепций, что и все остальные.
Вместо этого HubSpot разработала концепцию входящего маркетинга – маркетинга, в котором клиент приходит в вашу организацию через исследования и контент-маркетинг, а не через старый способ навязчивой рекламы.
Авторитет HubSpot обусловлен глубоким знанием отрасли, интересным контентом и простым способом объяснения сложных для понимания концепций. Компания не обязательно создала новый продукт, она изменила наше представление о том, как использовать маркетинговые инструменты для привлечения клиентов.
Как же вы можете повторить эту модель в своей компании, чтобы повысить свой авторитет? Давайте рассмотрим некоторые возможности для развития идейного лидерства вашей компании.
Проведение отраслевых исследований и публикация их результатов может значительно повысить ваш авторитет лидера мысли. Такой контент побудит других ссылаться на вас и публиковать ваши графики и диаграммы. Все эти качественные ссылки повысят вашу SEO-ценность и продемонстрируют ваше уникальное понимание отрасли.
Подумайте, какие уникальные исследования вы могли бы провести, чтобы продемонстрировать более глубокое понимание не только ваших клиентов, но и целого сегмента людей.
Когда тема, которую вы освещаете, одинаково освещается на сотнях других сайтов, вы не будете выделяться как компания с большим авторитетом. Вам нужно искать способы подачи контента по-другому.
Для некоторых брендов это означает использование возможностей видео. Другие могут найти пользу в создании подкаста. Подумайте, как ваша целевая аудитория хочет потреблять ваш контент, и внедряйте инновации в его подачу.
В конце концов, нельзя продолжать делать то, что делают все остальные, и называть это идейным лидерством, потому что на самом деле это не лидерство, а следование.
Внимательное прислушивание к своим клиентам – еще один способ развития идейного лидерства. Если вы будете лучше других в своей отрасли предугадывать их потребности, то получите возможность стать идейным лидером.
Вспомните, как Apple изменила доставку музыки, выпустив MP3-плеер. Или о том, как Netflix перевернула представление о прокате фильмов благодаря потоковому вещанию. Эти компании знали своих клиентов на таком глубоком уровне, что могли предвидеть их потребности и разрабатывать контент и продукты с учетом этих потребностей.
Возможно, вы не увидите немедленных результатов от развития идейного лидерства, но со временем это окупится более высокими рейтингами SEO и большим количеством входящих клиентов.
Чем больше Google считает ваш авторитет реальным, тем выше вы будете располагаться в результатах поиска. Одним из способов добиться этого является привлечение на ваш сайт качественного трафика от клиентов, которые остаются и читают долгое время.
Публикуйте длинный качественный контент с привлекательной графикой, и вы покажете Google свою значимость. Но это не может быть редкий контент. Вам нужна четкая стратегия идейного лидерства, которая включает в себя регулярную публикацию контента.
Если вам нужна помощь в разработке такой стратегии и сопутствующего контента, запишитесь на бесплатную консультацию в New Light Digital. Мы являемся агентством цифрового маркетинга полного цикла, которое помогает брендам повысить свою осведомленность, посещаемость сайта и продажи благодаря содержательному взаимодействию с клиентами и потенциальными покупателями в режиме онлайн.
Читать далее:
Ознакомьтесь с тенденции контент-маркетинга в 2024 году. Узнайте, что нужно внедрить, чтобы успешно завершить год.
Хотите получить больше пользы от контента вашего блога? Узнайте здесь, как создать привлекательный контент для блога для вашей аудитории.
Найдите прайс-лист на услуги цифрового маркетинга, который поможет составить бюджет на 2024 год и достичь поставленных целей.
