Оптимизация для AI Overviews крайне важна — времена меняются, и без неё трафик вашего сайта может резко упасть. Возможно, вы уже видите первые признаки этого. Снижение трафика на 10% по сравнению с прошлым годом или падение позиций по ключевым словам, которые долгое время удерживали верхние строчки выдачи.
Вы не одни. Исследование Infiknowledge 5 000 сайтов в разных отраслях показало, как AI-революция влияет на веб-трафик. В среднем сайты потеряли 47% органического трафика с января 2024 по июль 2025 года. Это падение привело к снижению генерации лидов и продаж через органический поиск на 32%. Но тенденция затронула не только органику — стоимость привлечения клиента через онлайн-рекламу выросла на 41%, так как компании усилили конкуренцию, чтобы восполнить потерянные лиды.
Неважно, видите ли вы уже эти тревожные изменения или только начинаете понимать, что пора что-то менять — вам нужно оптимизировать сайт для LLM. Читайте дальше, чтобы узнать, что это включает в себя, и как наша команда продолжает привлекать качественный трафик для клиентов даже в новых условиях.
Ещё одна впечатляющая цифра из исследования Infiknowledge — 60% поисковых запросов сейчас заканчиваются без клика. Всё потому, что пользователь получает всю необходимую информацию прямо в AI-ответе или AI-обзоре.
Позитивный момент заключается в том, что бренды, которые перестроили свои стратегии, увеличили трафик из AI в 9,7 раз по сравнению с прошлым годом.
Вы понимаете, что пора что-то менять, но не знаете, с чего начать. Мы расскажем, как большие языковые модели (LLM) меняют подход к оптимизации и как не остаться позади.
Вместо того чтобы оптимизировать только ключевые слова, брендам нужно сосредоточиться на следующих ключевых элементах контента.
Старайтесь дать четкий ответ на вопрос в первые 50-100 слов. После этого вы можете расширить ответ, но начинать нужно с законченной мысли.
В заголовках начинайте с фраз вроде «что такое» или «как сделать».
Сложность этого совета в том, что он требует технической экспертизы, а не только хорошего копирайтера. Использование разметки для FAQ и HowTo сделает ваш контент более удобным для ИИ и оправдает вложения в технического специалиста по оптимизации.
Ваш контент должен звучать просто и дружелюбно. Чем меньше жаргона и сложных конструкций, тем лучше. Разговорный стиль лучше подходит для LLM-запросов, чем типичный маркетинговый текст.
ИИ-движки для ответов отдают предпочтение контенту, который наилучшим образом соответствует запросу и оптимально отформатирован. Используйте короткие абзацы, маркированные и нумерованные списки, сложный контент оформляйте в таблицах и создавайте инфографику. Это повысит ваши шансы быть отобранными для ИИ-ответов.
Концепция E-E-A-T (Экспертность, Опыт, Авторитетность и Надежность) существует не первый год. Google использует её в своих алгоритмах для определения того, какой контент показывать выше.
LLM тоже используют этот показатель. Вам нужно связывать контентные кластеры внутренними ссылками, чтобы показать глубину и экспертность. Если возможно, создавайте собственные исследования, на которые захотят ссылаться другие сайты — это укрепит ваш авторитет и доверие к вашему контенту.
Многие e-commerce сайты сильно полагаются на то, что клиенты придут посмотреть их красивые изображения товаров. Но с ростом популярности LLM изображения будут играть меньшую роль в привлечении клиентов.
Вместо этого бизнесу нужно улучшать описания товаров. Одной строки и 10 изображений больше недостаточно для продажи товара. Вам нужны детализированные, основанные на намерениях описания и мультимодальный контент.
Это не значит, что нужно отказаться от всех красивых изображений. ИИ будет использовать их вместе с описаниями, чтобы понять ваши товары и показывать результаты своим пользователям.
Теперь о главном элементе, который, как мы видим, приносит успех нашим клиентам в эпоху LLM.
Наши клиенты представляют разные отрасли — от туризма до строительства. И эта стратегия работает для всех.
Чтобы закрепить авторитет бренда в теме, мы используем PR-инструменты. Это включает эффективные листинги товаров на сайтах вроде clutch.co и публикацию гостевых статей на авторитетных ресурсах отрасли.
Проще говоря, чем больше издателей упоминают ваш бренд, тем выше шанс, что LLM будет включать его в свои ИИ-ответы.
PR становится как никогда ценным, так как трафик смещается от поисковых систем к LLM. Поскольку LLM создают повествовательные ответы вместо ранжированных списков, упоминания бренда дают контекст и показывают авторитет гораздо лучше, чем одни только обратные ссылки.
Как отмечает PR Week, оптимизация уходит на второй план; на первый выходит влияние. В статье говорится, что заработанные медиа — ключ к успеху. И пока другие бренды наблюдали падение трафика, PR Week помог клиенту увеличить трафик на 236% в годовом исчислении за счет заработанных медиа.
Но не только они говорят о силе заработанных медиа и PR. Search Engine Land отмечает, что создание авторитета домена больше не является основным показателем. Вместо этого вы создаете экспертность в определенной теме и показываете, что ваш ответ — лучший ответ на запрос. Теперь упоминания на сторонних сайтах должны: «Связывать ваш бренд с ключевыми темами и атрибутами таким образом, чтобы ИИ мог легко их обрабатывать, понимать и использовать», — говорит Search Engine Land.
В этом исследовании они обнаружили, что 61% сигналов, которые ИИ использует для понимания бренда и его репутации, поступают из редакционных медиа-источников. И последовательность того, как вас упоминают, тоже имеет значение. Если ИИ видит частые сообщения о вашем бренде в PR-упоминаниях, он лучше свяжет ваш бренд с этими принципами.
Создавая заработанные упоминания, нужно внимательно относиться к тому, откуда они поступают. Их авторитет в отрасли имеет большое значение при создании репутации с LLM.
Самые ценные упоминания с точки зрения PR — это те, что поступают из отраслевых изданий и новостных порталов. Они гораздо лучше, чем блоги брендов.
Кроме того, вы хотите, чтобы упоминания были последовательными и связывали ваш бренд с одинаковой экспертностью на разных сайтах. Wikidata и разметка schema.org помогут ИИ-системам распознавать бренд и отображать его в ответах.
Для работы с заработанными медиа нужно уделять этому время. Нельзя просто позвонить в новостные источники или разослать объявления и надеяться на лучшее. Вместо этого сосредоточьтесь на этих PR-стратегиях или наймите эксперта, который поможет выявить и максимально использовать каждую возможность.
PR и команды по оптимизации не могут работать изолированно. Они должны сотрудничать по темам, сообщениям и целевой аудитории. Еще лучше, если ваша PR-команда будет экспертом в области оптимизации, чтобы лучше выявлять возможности и максимально использовать их, обеспечивая правильное упоминание в нужный момент.
Ссылки и упоминания от третьих лиц всегда больше ценились за качество, а не за количество. Но стандарт становится еще выше. Вы должны получать упоминания от ведущих ресурсов в вашей отрасли. Это создает авторитет как среди ваших клиентов, так и среди ИИ-систем, делая ваш бренд лидером в своей области.
Избегайте перескакивания с одной темы на другую в ваших публикациях. Выберите одну основную область экспертизы и обеспечьте охват именно по ней. Даже если ваш бизнес предлагает множество услуг, важно показать ИИ ключевую тему, в которой вы являетесь экспертом.
Если вы хотите быть главным экспертом по теме, вы должны быть цитируемыми. Это значит — создавать уникальные инсайты, разрабатывать собственные данные и готовить содержательные цитаты, которые сделают вас востребованным экспертом. Тогда журналисты и блогеры захотят ссылаться на вас, а ИИ будет находить ваши данные достойными упоминания.
Отличная возможность для оптимизации ваших упоминаний — проверить вашу страницу в Википедии, если она есть, или ваши упоминания на других страницах Википедии. Убедитесь, что вы хорошо представлены, и постарайтесь попасть на большее количество страниц, где это возможно.
С ростом количества упоминаний в уважаемых отраслевых изданиях некоторые бренды задаются вопросом, эффективны ли еще гостевые посты. Ответ — да, но, как и во всем остальном, важен очень стратегический подход.
Гостевые посты по-прежнему создают качественные обратные ссылки и демонстрируют авторитет в это переходное время, когда SEO все еще приносит трафик, но при этом вы работаете над обучением LLM вашей экспертизе.
Великая ирония сегодняшней оптимизации заключается в том, что многие бренды используют ИИ для создания контента, что означает, что они не попадут в AI Overviews. Это открывает возможности для стратегических брендов публиковать аутентичные экспертные гостевые статьи, чтобы повысить авторитет и попасть в AI-ответы, пока другие бренды выбирают легкий путь и создают свой контент с помощью ИИ.
Раньше мы рассматривали гостевые посты как инструмент SEO. Но теперь, если их размещать в правильных источниках и на качественные темы, они помогают развивать:
Вместо того чтобы искать обратные ссылки на популярных сайтах и в статьях, важно, чтобы ваш бренд и его эксперты публиковали полноформатные, глубокие статьи на сторонних ресурсах.
Ключ к успеху гостевых постов заключается в:
PR больше не может быть второстепенной задачей для брендов. Заработанные медиа меняют то, как LLM воспринимают бренды, и вам не захочется судорожно догонять, когда поисковые системы начнут приносить меньше трафика на ваш сайт. Не ждите, пока ваши лиды и продажи резко упадут, чтобы начать серьезно относиться к AI-оптимизации и заработанным медиа. Свяжитесь с нами, и наша команда покажет, как мы добиваемся значимых результатов для наших клиентов и помогаем им адаптировать свои онлайн-стратегии, чтобы встретить клиентов там, где они находятся.
Рекомендуем к прочтению:
Discover the power of generative engine optimization to make your website stand out in AI-driven…
Ознакомьтесь с обновлённым прайс-листом на услуги цифрового маркетинга в 2026 году, включая последние тенденции и…
Молдавская диаспора соединяет Молдову с миром. Цифровая трансформация открывает реальные возможности для бизнеса, карьеры и…
За 2.000 € вы можете нанять одного специалиста или получить целую команду, которая ведет стратегию,…
Тренды цифрового маркетинга 2026 меняют то, как компании взаимодействуют со своей аудиторией. От операционных моделей…
Психология конверсии раскрывает, почему клиенты совершают действия. Изучите ключевые принципы, которые должен понимать каждый владелец…