Sunteți gata să profitați de tendința în creștere a căutării vocale? Aceste sfaturi și tactici vă ajută să vă actualizați conținutul.
Căutarea vocală se schimbă și se adaptează în mod regulat. Ca atare, este o țintă în mișcare pentru comercianții care doresc să își optimizeze conținutul pentru căutarea vocală. Doriți să fiți la curent cu cele mai recente tehnologii și tendințe, dar dispozitivele activate vocal sunt oarecum o țintă în mișcare. Aflați ce trebuie să știți despre optimizarea căutării vocale și despre modul în care consumatorii folosesc acest instrument pentru a găsi informații.
Înainte de a intra în detalii despre cum să optimizați pentru căutarea vocală, iată o mai bună înțelegere a ceea ce este.
În prezent, consumatorii pot pune întrebări verbal și pot obține răspunsuri verbale de la dispozitivele lor de asistent personal. Acesta poate fi un smartphone sau un dispozitiv de acasă, cum ar fi produsele Amazon activate cu Alexa.
În loc să tasteze interogări, care ar putea folosi stenograme, abrevieri sau alte tactici pentru a simplifica tastarea întrebării, persoana care face căutări folosește un limbaj comun, ca și cum ar adresa o întrebare unui prieten. Aceste instrumente utilizează procesarea limbajului natural și recunoașterea automată a vorbirii pentru a înțelege întrebarea și a oferi rezultate.
Atunci când sunt utilizate împreună cu un smartphone sau cu un dispozitiv cu ecran, rezultatele căutării vocale pot fi însoțite și de limbaj scris și de linkuri pentru a afla mai multe.
Asistenții de căutare vocală devin o parte din rutina oamenilor obișnuiți. Și nu le folosesc doar pentru informații. Aceștia adaugă articole în coșul de cumpărături, finalizează achiziții și setează memento-uri pentru a-și actualiza abonamentele. Indiferent de produsele sau serviciile vândute, câștigarea jocului de optimizare a căutării vocale poate însemna mai multe vânzări.
Căutarea vocală nu este importantă doar pentru că oamenii o folosesc pentru cumpărături. Este importantă și pentru că 62% dintre americani folosesc aceste dispozitive. Îi ajută să răspundă la întrebări, să își distreze copiii, să găsească muzică nouă sau podcasturi și multe altele. Deși nu toți utilizatorii nu finalizează frecvent căutările vocale, majoritatea o fac. Cercetările arată că 50% dintre consumatori folosesc zilnic căutarea vocală.
Cele mai populare căutări se referă la vreme și la interogări de tip “aproape de mine”. Totodată, utilizatorii află amploarea a ceea ce pot realiza cu ajutorul căutării vocale. Aceasta conferă un potențial mai mare de a avea un impact asupra afacerii dumneavoastră.
Optimizarea căutării vocale este strategia de creare a conținutului pe care dispozitivele de căutare vocală îl furnizează atunci când răspund la comenzi. Conținutul pe care îl creați pentru dispozitivele de căutare vocală va fi diferit de cel pe care îl creați pentru a optimiza pentru căutările vizuale, deoarece doriți ca acesta să răspundă la întrebări așa cum le pun oamenii verbal.
Deoarece căutarea vocală caută răspunsuri în limbaj natural, acesta este modul în care doriți să apară conținutul dvs. Se concentrează mai puțin pe utilizarea cuvintelor cheie și pe răspunsurile la întrebări bazate pe text. În schimb, urmărește să vizeze modul în care vorbesc oamenii.
Un exemplu foarte bun în acest sens se găsește în modul în care oamenii caută restaurante pe motoarele de căutare față de modul în care cer ajutorul asistenților lor activați vocal.
Atunci când efectuați o căutare bazată pe text, ați putea introduce: Restaurante mexicane în apropierea mea.
Dar atunci când interacționați cu asistentul vocal, ați putea spune: Care sunt cele mai bune restaurante mexicane din zona mea unde pot comanda un chimichanga?
Căutarea este mai specifică și oferă mai multe detalii. Nu folosește termenul “lângă mine” pentru că nu este necesar. Este modul în care ați cere sfatul și recomandările unei alte persoane, în loc să căutați o listă cu toate restaurantele din zonă.
Veți obține probabil un singur rezultat din căutarea vocală în loc de o listă cu primele 10 restaurante mexicane din zonă.
Acest număr mai mic de rezultate este un alt motiv pentru care căutarea vocală este atât de importantă. Trebuie să fiți primul rezultat, altfel nu veți apărea în rezultate.
Acum cunoașteți importanța căutării vocale și potențialul pe care îl are pentru afacerea dumneavoastră. Iată o privire asupra pașilor pe care ar trebui să-i urmați pentru a vă optimiza site-ul pentru căutarea vocală.
Cu cât site-ul este mai rapid, cu atât mai ușor va fi pentru asistenții vocali să returneze răspunsuri pe baza conținutului dvs. În mod ideal, doriți ca paginile dvs. web să se încarce într-o secundă sau mai puțin pentru a vă optimiza ratele de conversie și pentru a vă asigura că este pregătit să accepte interogări de căutare vocală.
Cu cât site-ul dvs. este mai prietenos cu dispozitivele mobile și mai rapid, cu atât este mai probabil să apară în primele rezultate și pentru căutările de text. Așadar, veți câștiga pe mai multe fronturi atunci când accelerați lucrurile.
Evitați să fiți prea formal sau să scrieți textul doar pentru a face să se potrivească un cuvânt cheie. Vrei să scrii pe un ton natural, conversațional, pentru a atrage traficul de căutare vocală.
Atunci când redactați conținutul, luați în considerare și modul în care puteți răspunde rapid la interogări. Așadar, înainte de a elabora răspunsul, oferiți-l într-un limbaj simplu, ca și cum ar fi un pitch de lift de 15 secunde. Apoi, puteți intra în mai multe detalii pentru cei care ar putea citi conținutul în loc să îl audă de la asistentul de căutare vocală.
Restaurantele, magazinele și altele care doresc să atragă trafic către locațiile lor ar trebui să ia în considerare modul în care SEO local ar putea contribui la ridicarea site-ului lor. Profilul dvs. are mai multe șanse să apară dacă aveți recenzii solide și un grad de satisfacție ridicat pentru a fi în fruntea rezultatelor căutărilor locale.
În mod ideal, doriți un rating de 4,5 stele sau mai mare. Acest lucru va arăta că sunteți de încredere. Dar recenziile dvs. nu pot fi, de asemenea, prea vechi. Vreți să aveți un flux constant de recenzii noi, vizând cel puțin una pe lună. Așa că creați o strategie pentru a încuraja recenziile de la clienții recenți.
Uneori, asistenții vocali pot returna rezultate pentru afacerea dvs. chiar dacă nu sunteți cel mai apropiat rezultat. Acest lucru se datorează faptului că sunteți un amestec al celor mai bune rezultate cu proximitatea față de persoana care efectuează căutarea.
Ca parte a tacticii dvs. de gestionare a reputației, ar trebui să răspundeți recenzorilor pentru a arăta că sunteți atent la clienți și la nevoile lor.
Cu cât interogarea este mai complexă, cu atât este mai probabil să provină de la un asistent vocal, deoarece acesta folosește un limbaj natural. Țintiți aceste fraze pentru a vă ajuta să profitați de traficul de căutare vocală.
Pe măsură ce parcurgeți cercetarea cuvintelor cheie, căutați interogările mai lungi sau cele care sunt întrebări. De exemplu, în loc de “produse de tratare a gazonului”, ați putea viza cuvântul cheie cu coadă lungă “ce produse de tratare a gazonului sunt sigure pentru utilizarea cu animalele de companie?”. Este atât o întrebare, cât și o interogare mai lungă. Deși volumul de căutare este probabil mai mic decât cel al cuvântului cheie generic, acesta va oferi rezultate mai bune pentru majoritatea întreprinderilor.
Căutările vocale pun adesea întrebări. Ca atare, conținutul FAQ este util pentru a apărea în rezultate. Asistenții vocali extrag în mod regulat conținut direct din paginile de întrebări frecvente. Acest conținut este, în general, succint și la obiect.
Luați în considerare ce întrebări ar putea pune un utilizator în legătură cu produsele și serviciile dvs. și lucrați pentru a răspunde la aceste întrebări într-un limbaj clar și concis.
Asistenții de căutare vor să știe că oferiți răspunsuri de înaltă calitate, care sunt actualizate. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă actualizați conținutul în mod regulat pentru a nu se învechesc.
Puteți începe să captați traficul de căutare vocală acum, urmând aceste linii directoare. Nu sunteți sigur de unde să începeți? Programați o consultare gratuită cu New Light Digital. Echipa noastră are experiență în a ajuta companiile să se claseze pentru toate tipurile de trafic de căutare. Fie că doriți să fiți găsit prin căutare text sau prin voce, suntem aici pentru a face din acest lucru o realitate.
Citirea ulterioară:
Marketingul specific industriei este extrem de eficient. Găsește o agenție de marketing specializată în industria ta urmând acești 10 pași.
Modelul de atribuire multi-sursă este complex, necesitând o înțelegere a valorii fiecărei interacțiuni cu clientul. Iată de ce oferă.
Pregătiți-vă pentru reproiectarea strategică a site-ului web cu acești pași. Elaborarea de strategii crește ROI-ul site-ului dvs. web.
