Узнайте, какие преимущества могут дать расширения рекламы, а также о 14 типах расширений рекламы, доступных в Google Ads. Начните прямо сейчас.
При продвижении вы хотите повысить видимость рекламы и повысить вовлеченность в платную рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций. Одна из важных стратегий, которую вам следует использовать, — это расширения объявлений.
Расширения объявлений – это ценный инструмент Google Рекламы, который помогает брендам улучшить видимость и вовлеченность. Узнайте больше о ценности этого инструмента.
Не уверены, стоит ли тратить время на копирование и настройку расширений объявлений? Вот некоторые преимущества, которые вы, вероятно, получите, если потратите время на написание качественных расширений объявлений.
Расширения объявлений позволяют предлагать больше вариантов кликов и предоставлять более подробную информацию потенциальным клиентам. Чем больше вариантов кликов, тем более привлекательным может быть ваше объявление для зрителя. Дополнительные варианты кликов также могут помочь сделать объявление более релевантным с учетом различных поисковых запросов.
Используя расширения объявлений, вы можете предоставить зрителю более подробную информацию о вашей компании и о том, что вы рекламируете. Это может помочь им стать более подготовленными покупателями. Более актуальная информация может помочь лучше подготовить потенциальных клиентов к принятию решения о покупке или продвинуть их дальше по воронке продаж.
Поскольку ваши объявления больше или расширены, они более заметны в результатах поиска. Это означает, что пользователям есть над чем подумать по сравнению с другими объявлениями и обычными результатами поиска. Огромный размер и объем информации могут привлечь внимание пользователя к вашему объявлению, а не к другой представленной информации.
При ранжировании вашего объявления Google учитывает множество факторов. Некоторые из этих факторов включают релевантность, рейтинг кликов и качество целевой страницы. Поэтому, если вы повышаете рейтинг кликов с помощью расширений объявлений, вы, естественно, улучшите свой рейтинг объявления.
Использование расширений объявлений может помочь снизить цену за клик для ваших объявлений, что означает более высокую рентабельность инвестиций, если вы будете развивать и конвертировать этих потенциальных клиентов. Расширения объявлений не являются волшебным решением для снижения рентабельности инвестиций, но они могут существенно повысить рентабельность инвестиций, если у вас есть сильная стратегия во всех других аспектах вашей кампании.
Когда дело доходит до расширений объявлений, у вас есть два основных варианта их настройки: вручную и автоматически. Большинство рекламодателей предпочитают использовать расширения объявлений вручную, чтобы с абсолютной уверенностью выбрать, что будет показано их потенциальным клиентам.
Вы можете разместить расширения объявлений в группе объявлений, на уровне аккаунта или для одной конкретной кампании. Уделите некоторое время изучению различных вариантов расширений, чтобы создать рекламу, которая лучше всего подойдет для вашего бизнеса.
Эти расширения отображаются на отдельной строке под основной копией объявления. Если пользователь нажмет на нее, он сможет проложить маршрут или увидеть, как далеко от того места, где он находится, до места расположения компании. Некоторые расширения адресов включают номер телефона, чтобы упростить связь с компанией при поиске с мобильного устройства.
Рекламодатели могут выбрать, чтобы Google автоматически применял это расширение. Это разумный выбор для предприятий, у которых есть обычные помещения, например ресторан, спа-центр или другое место оказания услуг.
В число других рекламодателей, добившихся успеха с использованием этого рекламного расширения, входят интернет-компании, которые хотят обеспечить дополнительную легитимность своих объявлений, чтобы вселить доверие к своим покупателям.
Свяжите свою учетную запись Google Merchant с Google Рекламой, и вы сможете включать списки товаров в свои объявления. Если в вашем объявлении используются целевые ключевые слова, связанные с конкретными продуктами, которые вы продаете, это мудрый шаг, поскольку он помогает показать то, что вы предлагаете, а не просто объяснять это в тексте.
Чтобы эти расширения работали, вам понадобятся подробные объявления, которые продают определенную категорию продуктов, чтобы показанные продукты были очень релевантными. Это займет немного больше времени, но, вероятно, будет иметь более высокий рейтинг кликов, чем обычные объявления.
Направляйте пользователей на различные страницы вашего веб-сайта, используя расширения ссылок на сайт. Таким образом, пользователю не нужно посещать общую целевую страницу, и ему будет легче найти то, что он конкретно ищет. Это может повысить рейтинг кликов и даже коэффициент конверсии, поскольку они направляют пользователя в конкретное место, куда он хочет пойти.
Сайты электронной коммерции находят их полезными для направления пользователей на страницы конкретных категорий товаров. Вы можете использовать их вручную или динамически в Google Ads.
Предложите доказательства качества взаимодействия с клиентами, включив расширение рейтингов продавцов. Он собирает рейтинги с авторитетных сайтов отзывов о бизнесе и показывает их в объявлении в виде звезд. Чтобы использовать это расширение, у вас должен быть рейтинг 3,5 звезды или выше с минимальным количеством уникальных отзывов. Поэтому уделите немного времени управлению репутацией, если ваш рейтинг низок или у вас минимальное количество отзывов.
Добавьте фрагменты из 25 символов, чтобы подчеркнуть преимущества вашего бизнеса. Например, некоторые бренды электронной коммерции предлагают бесплатную доставку, возврат в течение 360 дней или услуги сопоставления цен. Или вы можете использовать выноску, чтобы привлечь внимание к распродаже или специальному предложению, которое вы проводите, например, о скидке 25 процентов. Рестораны используют их, чтобы информировать пользователей о том, что они делают онлайн-бронирование. В одной кампании можно иметь до шести уточнений.
Выделите конкретные продукты или их особенности, используя структурированные описания. Это может помочь пользователям понять, что они нашли то, что ищут, и побудить их нажать на ссылку. Как правило, вы можете идентифицировать эти расширения по двоеточию.
Упростите связь с вашей компанией прямо из рекламы, используя расширения номеров телефонов. Это номера телефонов, позволяющие позвонить по клику, которые отображаются в мобильных объявлениях. Google может отслеживать конверсии по этим номерам телефонов, поэтому вы всегда будете знать, как у вас обстоят дела с этой рекламой.
Многие бренды не продают свою продукцию в собственных магазинах. Вместо этого они сотрудничают с другими розничными торговцами, предоставляя свою продукцию. В таких случаях невероятно полезно использовать партнерские адреса, на которых указаны сторонние розничные магазины, где пользователи могут найти товары.
Поскольку цена является решающим фактором в том, будет ли пользователь покупать ваши продукты, использование расширений цен может повысить рейтинг кликов. Заранее определите ожидания клиентов и будьте прозрачны в отношении того, что вы предлагаете. Покупатели будут чувствовать себя более информированными, и вам не придется платить за клики по объявлениям, когда пользователь решит, что вы выходите слишком далеко за пределы их ценового диапазона.
Многие компании теперь имеют приложения для загрузки на мобильные устройства. Предоставление ссылки на приложение в Google Рекламе может помочь увеличить количество загрузок, предлагая пользователям еще один способ взаимодействия с вашим брендом. Вы можете использовать это расширение только в мобильных объявлениях.
Когда вы запускаете специальное предложение, сообщите об этом поисковикам с помощью рекламных расширений. Они подчеркивают распродажи или специальные предложения, такие как процентная скидка или покупка, получение одной сделки. Показывайте их только в определенные дни или в определенные окна, а затем сообщите Google, когда прекратить их показ, чтобы вам не приходилось заново создавать свои объявления во время окон распродаж.
Пользователи, вошедшие в свою учетную запись Google при поиске, могут автоматически заполнять формы из Google Рекламы, если объявление включает расширение формы для потенциальных клиентов. Их информация будет предварительно заполнена в форме, как только они щелкнут расширение. Это может помочь повысить коэффициент конверсии и сократить цикл продаж.
Это реклама мобильных приложений YouTube, которая позволяет вам предоставить более подробную информацию и сообщения под видеообъявлением. Это еще один способ привлечь пользователей к различным медиа.
Google предоставляет это расширение только некоторым рекламодателям, поскольку у вас должна быть соответствующая история. Но если в вашей учетной записи есть эта функция, она может помочь разместить в рекламе визуальное изображение, побуждающее к действию.
Успех Google Ads зависит не только от правильного выбора расширений объявлений. Настройтесь на успех с помощью команды экспертов. New Light Digital имеет опыт работы во многих отраслях с предприятиями любого размера. Наша команда может помочь разработать полную стратегию цифрового маркетинга, включая Google Ads, которая улучшит вашу прибыль. Запланируйте бесплатную консультацию прямо сейчас, чтобы начать.
Дополнительная литература:
Маркетинг, ориентированный на конкретную отрасль, невероятно эффективен. Найдите маркетинговое агентство, которое специализируется на вашей отрасли, следуя этим 10 шагам.
Модель атрибуции на основе нескольких источников требует понимания ценности каждого взаимодействия с клиентом. Вот почему она предлагает.
Узнайте, что такое интерактивный контент-маркетинг и почему он необходим для привлечения аудитории в 2024 году.
