Самые большие угрозы успеху контент-маркетинга и как их избежать

Успех контент-маркетинга не исчезнет в ближайшее время. Ваша стратегия контент-маркетинга может включать ведение блога, рассылку по электронной почте, социальные сети, видео, гостевые посты, SEO, веб-сайт и многое другое. Чтобы добиться успеха в достижении целей контент-маркетинга, вам нужно быть стратегическим, своевременным и вовлеченным.

Стратегия контент-маркетинга – это не то, чем вы занимаетесь всего несколько месяцев. Хотя со временем она может меняться, это постоянная стратегия, которую вы используете, чтобы донести до целевой аудитории нужное сообщение в нужное время.

Поэтому, пока вы оттачиваете свои идеи и, возможно, даже начинаете планировать на 2021 год, вот несколько самых больших угроз успеху вашего контент-маркетинга и советы, как их избежать.

Несогласованность целей

Цели играют важную роль в вашей маркетинговой стратегии. Если ваша исполнительная команда, владельцы и различные заинтересованные стороны не согласны с этими целями, вы столкнетесь с серьезными проблемами в достижении успеха в контент-маркетинге.

Это связано с тем, что все будут искать успех в разных местах и разными способами. Прежде чем приступить к реализации стратегии контент-маркетинга, вам необходимо согласовать цели, ожидаемые результаты и способы оценки успеха. Это поможет вашей стратегии процветать.

Ожидание немедленных результатов

Контент-маркетинг не похож на рекламную кампанию Google Ads, хотя эта кампания может быть частью более широкой стратегии. Но при проведении рекламной кампании Google Ads вы можете увидеть немедленные результаты. Посещаемость вашего сайта увеличится, вы начнете получать формы для получения дополнительной информации и начнете заполнять воронку.

Контент-маркетинг, который повышает SEO и помогает узнать, какие сообщения лучше всего резонируют с вашими потенциальными клиентами, требует времени. Чтобы увидеть результаты в некоторых аспектах вашей успешной стратегии контент-маркетинга, например в SEO, может потребоваться шесть месяцев или больше.

Непоследовательность

Если вы разошлете рассылку по электронной почте один раз в январе, полностью пропустите февраль, затем отправите четыре выпуска в марте и больше не будете к ней прикасаться до июня, вы не получите больших результатов от своих усилий.

То же самое можно сказать о любом аспекте успеха контент-маркетинга. Вы должны быть последовательны и использовать последовательные сообщения. Это не значит, что нужно всегда говорить одно и то же.

Часть контент-маркетинга – это тестирование различных сообщений, чтобы узнать, что лучше всего резонирует с вашими клиентами. Но это означает, что нужно задать тон в контент-маркетинге, чтобы зрители знали, что это вы, когда видят что-то, еще до того, как увидят название или логотип вашей компании.

Вы должны быть последовательны в отношении частоты, сообщений, целевой аудитории и прочего. Если вы постоянно меняете фокус и цели, вы не сможете продемонстрировать настоящий успех своих планов контент-маркетинга.

Сокращение бюджета после достижения успеха в контент-маркетинге

Как только бизнес достигает верхних строчек рейтинга в Google или выполняет поставленные перед ним задачи по генерации лидов до конца года, он иногда сокращает бюджет, потому что достиг поставленных целей. В этом очень много риска, и это означает, что через несколько месяцев им придется начинать все сначала, когда они поймут, какой вред нанесло сокращение.

Маркетинг – это постоянно включенная стратегия. Отключив ее, вы, скорее всего, отключите и ее результаты. Затраты на перезапуск могут значительно превысить стоимость бесперебойной работы.

Самодовольство

В эффективном маркетинге нет зоны комфорта. Как только вам покажется, что вы ее нашли, вы рискуете стать самодовольным и замедлить свои маркетинговые результаты.

Контент-маркетологи постоянно читают, внедряют инновации и следят за тенденциями в отрасли. Самоуспокоенность просто не может возникнуть в контент-маркетинге, потому что если она возникнет, вы не сможете адаптироваться к меняющемуся рынку и новым потребностям и желаниям вашей аудитории.

New Light Digital предлагает услуги контент-маркетинга, чтобы маркетинговая стратегия вашей компании была последовательной, целенаправленной и развивалась в соответствии с потребностями вашей отрасли. Запросите бесплатное предложение на наши услуги, чтобы узнать больше.