Хотите чаще появляться в AI Overviews? Узнайте проверенные тактики оптимизации, чтобы увеличить видимость вашего сайта и привлечь больше потенциальных клиентов.
Оптимизация для AI Overviews крайне важна — времена меняются, и без неё трафик вашего сайта может резко упасть. Возможно, вы уже видите первые признаки этого. Снижение трафика на 10% по сравнению с прошлым годом или падение позиций по ключевым словам, которые долгое время удерживали верхние строчки выдачи.
Вы не одни. Исследование Infiknowledge 5 000 сайтов в разных отраслях показало, как AI-революция влияет на веб-трафик. В среднем сайты потеряли 47% органического трафика с января 2024 по июль 2025 года. Это падение привело к снижению генерации лидов и продаж через органический поиск на 32%. Но тенденция затронула не только органику — стоимость привлечения клиента через онлайн-рекламу выросла на 41%, так как компании усилили конкуренцию, чтобы восполнить потерянные лиды.
Неважно, видите ли вы уже эти тревожные изменения или только начинаете понимать, что пора что-то менять — вам нужно оптимизировать сайт для LLM. Читайте дальше, чтобы узнать, что это включает в себя, и как наша команда продолжает привлекать качественный трафик для клиентов даже в новых условиях.
Ещё одна впечатляющая цифра из исследования Infiknowledge — 60% поисковых запросов сейчас заканчиваются без клика. Всё потому, что пользователь получает всю необходимую информацию прямо в AI-ответе или AI-обзоре.
Позитивный момент заключается в том, что бренды, которые перестроили свои стратегии, увеличили трафик из AI в 9,7 раз по сравнению с прошлым годом.
Вы понимаете, что пора что-то менять, но не знаете, с чего начать. Мы расскажем, как большие языковые модели (LLM) меняют подход к оптимизации и как не остаться позади.
Вместо того чтобы оптимизировать только ключевые слова, брендам нужно сосредоточиться на следующих ключевых элементах контента.
Старайтесь дать четкий ответ на вопрос в первые 50-100 слов. После этого вы можете расширить ответ, но начинать нужно с законченной мысли.
В заголовках начинайте с фраз вроде «что такое» или «как сделать».
Сложность этого совета в том, что он требует технической экспертизы, а не только хорошего копирайтера. Использование разметки для FAQ и HowTo сделает ваш контент более удобным для ИИ и оправдает вложения в технического специалиста по оптимизации.
Ваш контент должен звучать просто и дружелюбно. Чем меньше жаргона и сложных конструкций, тем лучше. Разговорный стиль лучше подходит для LLM-запросов, чем типичный маркетинговый текст.
ИИ-движки для ответов отдают предпочтение контенту, который наилучшим образом соответствует запросу и оптимально отформатирован. Используйте короткие абзацы, маркированные и нумерованные списки, сложный контент оформляйте в таблицах и создавайте инфографику. Это повысит ваши шансы быть отобранными для ИИ-ответов.
Концепция E-E-A-T (Экспертность, Опыт, Авторитетность и Надежность) существует не первый год. Google использует её в своих алгоритмах для определения того, какой контент показывать выше.
LLM тоже используют этот показатель. Вам нужно связывать контентные кластеры внутренними ссылками, чтобы показать глубину и экспертность. Если возможно, создавайте собственные исследования, на которые захотят ссылаться другие сайты — это укрепит ваш авторитет и доверие к вашему контенту.
Многие e-commerce сайты сильно полагаются на то, что клиенты придут посмотреть их красивые изображения товаров. Но с ростом популярности LLM изображения будут играть меньшую роль в привлечении клиентов.
Вместо этого бизнесу нужно улучшать описания товаров. Одной строки и 10 изображений больше недостаточно для продажи товара. Вам нужны детализированные, основанные на намерениях описания и мультимодальный контент.
Это не значит, что нужно отказаться от всех красивых изображений. ИИ будет использовать их вместе с описаниями, чтобы понять ваши товары и показывать результаты своим пользователям.
Теперь о главном элементе, который, как мы видим, приносит успех нашим клиентам в эпоху LLM.
Наши клиенты представляют разные отрасли — от туризма до строительства. И эта стратегия работает для всех.
Чтобы закрепить авторитет бренда в теме, мы используем PR-инструменты. Это включает эффективные листинги товаров на сайтах вроде clutch.co и публикацию гостевых статей на авторитетных ресурсах отрасли.
Проще говоря, чем больше издателей упоминают ваш бренд, тем выше шанс, что LLM будет включать его в свои ИИ-ответы.
PR становится как никогда ценным, так как трафик смещается от поисковых систем к LLM. Поскольку LLM создают повествовательные ответы вместо ранжированных списков, упоминания бренда дают контекст и показывают авторитет гораздо лучше, чем одни только обратные ссылки.
Как отмечает PR Week, оптимизация уходит на второй план; на первый выходит влияние. В статье говорится, что заработанные медиа — ключ к успеху. И пока другие бренды наблюдали падение трафика, PR Week помог клиенту увеличить трафик на 236% в годовом исчислении за счет заработанных медиа.
Но не только они говорят о силе заработанных медиа и PR. Search Engine Land отмечает, что создание авторитета домена больше не является основным показателем. Вместо этого вы создаете экспертность в определенной теме и показываете, что ваш ответ — лучший ответ на запрос. Теперь упоминания на сторонних сайтах должны: «Связывать ваш бренд с ключевыми темами и атрибутами таким образом, чтобы ИИ мог легко их обрабатывать, понимать и использовать», — говорит Search Engine Land.
В этом исследовании они обнаружили, что 61% сигналов, которые ИИ использует для понимания бренда и его репутации, поступают из редакционных медиа-источников. И последовательность того, как вас упоминают, тоже имеет значение. Если ИИ видит частые сообщения о вашем бренде в PR-упоминаниях, он лучше свяжет ваш бренд с этими принципами.
Создавая заработанные упоминания, нужно внимательно относиться к тому, откуда они поступают. Их авторитет в отрасли имеет большое значение при создании репутации с LLM.
Самые ценные упоминания с точки зрения PR — это те, что поступают из отраслевых изданий и новостных порталов. Они гораздо лучше, чем блоги брендов.
Кроме того, вы хотите, чтобы упоминания были последовательными и связывали ваш бренд с одинаковой экспертностью на разных сайтах. Wikidata и разметка schema.org помогут ИИ-системам распознавать бренд и отображать его в ответах.
Для работы с заработанными медиа нужно уделять этому время. Нельзя просто позвонить в новостные источники или разослать объявления и надеяться на лучшее. Вместо этого сосредоточьтесь на этих PR-стратегиях или наймите эксперта, который поможет выявить и максимально использовать каждую возможность.
PR и команды по оптимизации не могут работать изолированно. Они должны сотрудничать по темам, сообщениям и целевой аудитории. Еще лучше, если ваша PR-команда будет экспертом в области оптимизации, чтобы лучше выявлять возможности и максимально использовать их, обеспечивая правильное упоминание в нужный момент.
Ссылки и упоминания от третьих лиц всегда больше ценились за качество, а не за количество. Но стандарт становится еще выше. Вы должны получать упоминания от ведущих ресурсов в вашей отрасли. Это создает авторитет как среди ваших клиентов, так и среди ИИ-систем, делая ваш бренд лидером в своей области.
Избегайте перескакивания с одной темы на другую в ваших публикациях. Выберите одну основную область экспертизы и обеспечьте охват именно по ней. Даже если ваш бизнес предлагает множество услуг, важно показать ИИ ключевую тему, в которой вы являетесь экспертом.
Если вы хотите быть главным экспертом по теме, вы должны быть цитируемыми. Это значит — создавать уникальные инсайты, разрабатывать собственные данные и готовить содержательные цитаты, которые сделают вас востребованным экспертом. Тогда журналисты и блогеры захотят ссылаться на вас, а ИИ будет находить ваши данные достойными упоминания.
Отличная возможность для оптимизации ваших упоминаний — проверить вашу страницу в Википедии, если она есть, или ваши упоминания на других страницах Википедии. Убедитесь, что вы хорошо представлены, и постарайтесь попасть на большее количество страниц, где это возможно.
С ростом количества упоминаний в уважаемых отраслевых изданиях некоторые бренды задаются вопросом, эффективны ли еще гостевые посты. Ответ — да, но, как и во всем остальном, важен очень стратегический подход.
Гостевые посты по-прежнему создают качественные обратные ссылки и демонстрируют авторитет в это переходное время, когда SEO все еще приносит трафик, но при этом вы работаете над обучением LLM вашей экспертизе.
Великая ирония сегодняшней оптимизации заключается в том, что многие бренды используют ИИ для создания контента, что означает, что они не попадут в AI Overviews. Это открывает возможности для стратегических брендов публиковать аутентичные экспертные гостевые статьи, чтобы повысить авторитет и попасть в AI-ответы, пока другие бренды выбирают легкий путь и создают свой контент с помощью ИИ.
Раньше мы рассматривали гостевые посты как инструмент SEO. Но теперь, если их размещать в правильных источниках и на качественные темы, они помогают развивать:
Вместо того чтобы искать обратные ссылки на популярных сайтах и в статьях, важно, чтобы ваш бренд и его эксперты публиковали полноформатные, глубокие статьи на сторонних ресурсах.
Ключ к успеху гостевых постов заключается в:
PR больше не может быть второстепенной задачей для брендов. Заработанные медиа меняют то, как LLM воспринимают бренды, и вам не захочется судорожно догонять, когда поисковые системы начнут приносить меньше трафика на ваш сайт. Не ждите, пока ваши лиды и продажи резко упадут, чтобы начать серьезно относиться к AI-оптимизации и заработанным медиа. Свяжитесь с нами, и наша команда покажет, как мы добиваемся значимых результатов для наших клиентов и помогаем им адаптировать свои онлайн-стратегии, чтобы встретить клиентов там, где они находятся.
Рекомендуем к прочтению:
Откройте возможности генеративной оптимизации, чтобы ваш сайт выделялся в результатах поиска с ИИ. Узнайте ключевые шаги для более высокого ранга в ответах чат-ботов и расширения аудитории.
Ознакомьтесь с обновлённым прайс-листом на услуги цифрового маркетинга в 2026 году, включая последние тенденции и ключевые факторы стоимости. От SEO и PPC до социальных сетей, маркетинга с инфлюенсерами и веб-дизайна — мы подробно расскажем, чего компаниям ожидать в этом году. Принимайте более взвешенные решения по бюджету с актуальными данными для 2026 года.
Тренды цифрового маркетинга 2026 меняют то, как компании взаимодействуют со своей аудиторией. От операционных моделей на базе ИИ и SEO для систем ответов до масштабирования креативного контента и внедрения безопасных методов измерения — эти тренды будут определять конкурентные преимущества в ближайшие годы.
Нет комментариев