ИИ меняет подход к цифровому маркетингу, упрощая создание стратегий и контента. Используя правильные промпты, вы сможете получать более точные, глубокие и ориентированные на аудиторию маркетинговые планы. Узнайте лучшие промпты и распространённые ошибки, которых стоит избегать при работе с ИИ.
ИИ стремительно меняет сферу маркетинга, и умение использовать эффективные промпты для создания маркетинговых планов с помощью ИИ может сыграть решающую роль в том, как специалисты применяют эти технологии. На протяжении многих лет машинное обучение влияло на каждый цифровой сервис, которым вы пользуетесь. Вспомните, как Spotify подбирает музыку, которая вам понравится, или как Netflix предлагает следующий сериал для просмотра, — говорит исследователь Мелисса Рассел в своем анализе того, как ИИ будет формировать будущее маркетинга, опубликованном в Harvard Business Journal.
Однако маркетологи не задумывались об ИИ всерьёз до тех пор, пока на рынок не вышли такие сервисы, как ChatGPT, и все не начали говорить о том, что профессия маркетолога может сократиться. Исследования показывают, что профессия не столько исчезает, сколько адаптируется.
Да, сокращения есть, но в большей степени в этом виноваты экономические факторы. Исследование Financial Brand в конце 2024 года показало, что только три процента компаний заменили сотрудников инструментами ИИ.
Вместо этого руководители ищут маркетологов, которые умеют эффективно использовать ИИ с помощью правильных промптов, редактирования и экспертизы. Хотя теперь вам не всегда нужно разрабатывать стратегию полностью самостоятельно благодаря новым инструментам, доступным маркетологам, вам необходимо знать, как правильно формулировать запросы для ИИ.
Прежде чем перейти к пяти наиболее эффективным промптам для маркетингового плана с ИИ, давайте разберёмся, что делает хороший промпт. Ваши запросы должны быть понятными, конкретными и ориентированными на результат.
Чем больше деталей вы предоставляете ИИ, тем лучше будут маркетинговые планы, которые он сформирует. Например, вы должны знать характеристики своей аудитории, её интересы и предпочтения. Используйте эти данные, чтобы достичь лучшего соответствия целевой аудитории, сообщив об этом ИИ.
Чтобы получать от ИИ более качественные материалы, учитывайте следующие характеристики хороших промптов.
Сообщите ИИ, зачем вы разрабатываете маркетинговый план. Вы хотите обучить аудиторию, продать продукт, повысить вовлечённость, увеличить трафик или изменить позиционирование на рынке?
Именно здесь ИИ больше всего нуждается в ваших знаниях и экспертизе. Вы должны чётко и обстоятельно описать целевую аудиторию. Это включает в себя предоставление полной buyer persona, если у вас есть такие данные, или описание типичного клиента. Вы также можете объяснить различные сегменты аудитории, которым подходит ваш продукт, чтобы получить более развернутые планы от системы.
ИИ нужно больше информации о вашей компании и том, что вы предлагаете. Чем подробнее вы расскажете ИИ о своих продуктах, целевой аудитории и ценности, тем качественнее будет результат.
Дайте ИИ больше контекста о вашем бренде и о том, что лучше всего откликается вашей аудитории. Объясняя голос и тон бренда, вы получите более точное соответствие в своих маркетинговых материалах.
Чётко укажите ИИ, что именно вам нужно. Если для контента важны ограничения по количеству символов, размеру, времени или другие требования, подробно их перечислите. При запросе текста объясните, кто является аудиторией и что вы хотите продвигать с его помощью.
Объясните, что вы хотите, чтобы аудитория сделала после просмотра рекламы, блога, лендинга и т. д. Цель может быть любой: покупка, скачивание брошюры, подписка на рассылку, контакт с менеджером, посещение стенда на мероприятии или оставление визитки. Чем конкретнее вы будете, тем легче ИИ создать текст, который подтолкнёт к нужному действию.
Хотя ИИ — это ценный инструмент для ускорения типичных маркетинговых процессов, правильные промпты помогают системе создавать стратегичный, точный и ориентированный на аудиторию контент. Маркетологи по-прежнему отвечают за точность, соответствие потребителям и инновации в маркетинговых каналах и платформах. Поэтому мы делимся нашими лучшими промптами для ИИ, которые помогут вам получать качественные цифровые маркетинговые стратегии быстрее и эффективнее.
Напиши цифровую маркетинговую стратегию для [название компании] [url]. Основная аудитория — [опишите вашу аудиторию максимально подробно]. Обязательно включи: маркетинговые сообщения, портрет покупателя (buyer persona), анализ конкурентов, рыночные отличия и лучшие каналы продвижения на основе нашей аудитории и продукта. Этот план должен помочь компании вырасти на [вставьте цели роста].
Напиши стратегию контент-маркетинга для [название компании] [url]. Основная аудитория — [опишите вашу аудиторию максимально подробно]. Обязательно включи разнообразие форматов контента, чёткие сроки и рекомендуемую частоту публикаций. Наши текущие платформы для контент-маркетинга включают социальные сети, email-рассылку, блог, гостевые статьи и локальные мероприятия, но мы открыты к новым рекомендациям. Цель стратегии — увеличить трафик на сайт на [вставьте цель], получить [количество] новых подписчиков email-рассылки и завоевать ещё [процент] доли рынка.
Напиши стратегию социальных сетей для [название компании] [url]. Основная аудитория — [опишите вашу аудиторию максимально подробно]. Укажи, на каких платформах нам стоит присутствовать, какой контент будет наиболее привлекателен для нашей аудитории и к каким группам стоит присоединиться. Цель стратегии — увеличить число подписчиков на [вставьте цель] в год, повысить вовлечённость на [вставьте процент] и увеличить трафик на сайт из соцсетей с [текущий процент] до [целевой процент].
Напиши стратегию онлайн-рекламы для [название компании] [url]. Основная аудитория — [опишите вашу аудиторию максимально подробно]. Наш ежемесячный бюджет составляет [вставьте бюджет] с возможностью увеличения затрат в периоды сезонного роста или высоких возможностей развития в отрасли. Стоимость лида не должна превышать [вставьте целевой CPL]. Мы стремимся получать [количество] лидов в месяц.
Напиши стратегию сайта для [название компании], работающей в сфере [укажите отрасль компании]. Основная аудитория — [опишите аудиторию максимально подробно]. Мы предлагаем [перечислите продукты]. Укажи структуру сайта, основные необходимые страницы, призывы к действию для высокой конверсии и удобную навигацию.
Даже при использовании качественных промптов для маркетинговых планов с ИИ необходима экспертная проверка, чтобы избежать таких распространённых проблем, как шаблонность, неточности или слабые призывы к действию.
Тексты, созданные ИИ, часто лишены оригинальности и глубины. Это означает, что вы можете увидеть множество необоснованных клише, поверхностные инсайты и повторяющиеся формулировки. Такой контент может быть хорошей отправной точкой, но вам нужно добавить реальные данные, кейсы, инсайты отрасли и голос вашего бренда, чтобы доработать материалы и сделать их уникальными.
Хотя ИИ может использовать ссылки или цитаты, чтобы показать, откуда он взял информацию, он может преувеличивать данные или делать неверные выводы на основе источников. Всю информацию, созданную ИИ, нужно проверять перед публикацией или использованием. Обращайте внимание на реальные показатели, статистику, которую можно подтвердить, и ссылки на исследования, соответствующие контенту. Фактчекинг может быть трудоёмким, но он необходим при работе с ИИ.
Даже если вы подробно описали ИИ голос и тон вашего бренда, система всё равно может ошибаться. В конце концов, ваши копирайтеры и контент-команда годами оттачивали стиль, который делает ваш контент уникальным. Как можно ожидать, что ИИ идеально воспроизведёт его с первого раза?
Редактируя тексты, созданные ИИ, обращайте внимание на слишком разговорный тон там, где требуется формальный, излишне рекламный стиль там, где он неуместен, а также на несоответствие голоса бренда в разных типах контента.
При запросе контента всегда указывайте желаемый тон, чтобы направить ИИ и получить более точный результат.
Когда ИИ старается выполнить требования по количеству слов или другим деталям промпта, он может повторять одни и те же мысли. Часто повторения выражены другими словами, но не добавляют ценности. Иногда ИИ использует «круговые» формулировки — говорит что-то, не говоря ничего по сути.
Перефразируйте текст, созданный ИИ, там, где это необходимо, сокращайте его для ясности и убирайте чрезмерно длинные предложения или абзацы.
В идеале вы должны чётко указывать ИИ, какой именно CTA требуется в каждом промпте. Объяснение ожидаемого результата помогает ИИ лучше справляться с задачей. Но вы всё равно можете столкнуться с такими вариантами, как:
В некоторых случаях лучше всего поручить создание CTA вашей контент-команде. Это поможет убедиться, что этот ключевой элемент маркетинга выполнен качественно.
Эту проблему сложнее заметить и устранить, но она по-прежнему критически важна. Обращайте внимание на непреднамеренный плагиат из существующих источников. Это может проявляться в заголовках статей, совпадающих с теми, что уже есть в интернете, или в чрезмерном использовании аналогий и историй, о которых вы не рассказывали ИИ, но которые он взял с других сайтов.
Лучший способ избежать плагиата в контенте, созданном ИИ, — проверять тексты с помощью инструментов для обнаружения заимствований.
Даже при отличных промптах и грамотном редактировании у вас всё ещё может получаться контент или стратегии, которые не соответствуют вашему бренду. В таком случае обратитесь к экспертам New Light Digital. У нас есть потрясающая команда цифровых стратегов, копирайтеров, веб-дизайнеров и креативщиков — и при необходимости мы можем усилить работу с помощью ИИ, чтобы оптимизировать бюджет и ускорить запуск кампаний.
Запросите бесплатную консультацию, чтобы узнать больше о том, как мы совмещаем человеческую экспертизу с современными инструментами и технологиями.
Читайте также:
Думаете, вы знаете, почему ваша онлайн-реклама не работает эффективно? Узнайте реальные факторы, влияющие на эффективность онлайн-рекламы, и откройте способы повысить свой ROI.
Хотите чаще появляться в AI Overviews? Узнайте проверенные тактики оптимизации, чтобы увеличить видимость вашего сайта и привлечь больше потенциальных клиентов.
Discover the power of generative engine optimization to make your website stand out in AI-driven search results. Learn key steps to rank higher in chatbot answers and reach a wider audience.
Нет комментариев