Google Analytics перестанет отслеживать IP-адреса в 2023 году. Узнайте, как это повлияет на вашу маркетинговую и рекламную деятельность.
Конфиденциальность потребительских данных стала горячей темой для всех отраслей и поставщиков маркетинговых инструментов. И теперь Google Analytics делает огромный шаг в сторону повышения конфиденциальности данных клиентов, но это может оказать огромное влияние на рекламодателей и их способность таргетировать свою аудиторию.
В 2023 году Google больше не будет регистрировать адреса интернет-протокола (IP) в своей аналитической платформе. Это означает, что рекламодатели больше не смогут видеть местоположение посетителей своих сайтов.
IP-адреса – это уникальные идентификаторы, которые помогают цифровым инструментам получить больше информации о пользователе, например, его местоположение, тип устройства и использование сети. Эти данные помогают рекламодателям обращаться к нужным клиентам с нужными сообщениями.
По словам Google, это изменение связано с “монументальными изменениями в поведении людей в Интернете и … в том, как мы измеряем это поведение”.
Вместо куки-файлов Google будет использовать основанную на событиях структуру для создания модели данных, к которой менеджеры сайтов смогут легко обращаться. Хорошей новостью для рекламодателей является то, что новая модель обеспечит более глубокое понимание различных платформ, таких как поисковая система Google, YouTube, Video 360 и другие.
Однако повышение производительности и упрощение поиска для менеджеров сайтов – это не главная цель изменений. Google утверждает, что все дело в изменении требований к конфиденциальности.
Изменения происходят и в других сферах технологий. Apple внесла изменения в iOS, ориентированные на конфиденциальность, благодаря которым пользователи получили больше возможностей для контроля над тем, что мобильные приложения могут просматривать и записывать.
Google говорит, что изменения происходят в то время, когда отслеживание IP-адресов уже просто не нужно. Учитывая новые доступные технологии и способы, с помощью которых мы все еще можем узнавать о клиентах, не вторгаясь в их частную жизнь, этот шаг является своевременным.
Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) изменил маркетинговое отслеживание и аналитику в том виде, в котором мы их знаем. А вместе с ним многие штаты США начали занимать более серьезную позицию в отношении конфиденциальности данных.
Компаниям уже пришлось изменить способы размещения рекламы и предоставить посетителям веб-сайтов больше возможностей для отслеживания файлов cookie и использования их информации. Изменения в Google Analytics просто продолжат сдвиг онлайн-маркетинга в сторону новых методов работы.
Поскольку сообщение об отказе Google Analytics от IP-адресов появилось совсем недавно и не вступит в силу еще много месяцев. Реальных действий для онлайн-рекламодателей сейчас нет.
Но это подчеркивает важность работы с квалифицированными специалистами, которые знают, как обойти подобные изменения. Если ваше агентство цифрового маркетинга не говорит об этих изменениях и о том, как они могут повлиять на вашу рекламу, возможно, вам стоит подумать о найме нового агентства, которое обеспечит вам соответствие всем законам и нормам, касающимся конфиденциальности данных.
New Light Digital – агентство цифрового маркетинга полного цикла, готовое помочь вам привлечь клиентов, несмотря на изменения в области конфиденциальности данных и отслеживания IP-адресов. Мы используем современный подход, чтобы помочь вам найти тех, кто вам нужен, когда вам нужно их найти.
Запланируйте бесплатную консультацию прямо сейчас, чтобы узнать больше.
Дополнительное чтение:
Маркетинг, ориентированный на конкретную отрасль, невероятно эффективен. Найдите маркетинговое агентство, которое специализируется на вашей отрасли, следуя этим 10 шагам.
Модель атрибуции на основе нескольких источников требует понимания ценности каждого взаимодействия с клиентом. Вот почему она предлагает.
Подготовьтесь к стратегический редизайн веб-сайта с помощью этих шагов. Стратегический подход повышает рентабельность инвестиций в ваш сайт.
