Источники веб-трафика и веб-дизайн: что нужно знать?

Существует множество способов отслеживания посещаемости вашего сайта. Но нужно знать, что не все источники веб-трафика одинаковы. Если углубиться в аналитику сайта, можно выявить наиболее успешный источник трафика не по количеству посещений, а по коэффициенту конверсии.

Уделяя особое внимание конверсии при анализе источников трафика, вы можете внести улучшения в свой веб-дизайн. Это позволит добиться лучших результатов для различных источников трафика, с которыми сталкивается ваш сайт.

Настройка UTM для Google Analytics

Чтобы лучше изучить источники трафика и их конверсию, вам нужно настроить UTM. UTM – это сокращение от Urchin Tracking Module. Он позволяет получить более подробную информацию об источниках трафика.

Например, вы можете использовать отдельный UTM для каждого поста в социальных сетях. Таким образом, хотя вы можете видеть, что 100 посетителей пришли на ваш сайт из Facebook, вы можете знать, что 3 из 4 конверсий этих посетителей произошли из одного конкретного поста благодаря коду отслеживания UTM.

Без UTM вам пришлось бы пытаться связать даты конверсий с датами ваших постов, а затем с их источником трафика. Хотя эти данные есть в вашем аккаунте Google Analytics, их трудно определить и это занимает много времени. UTM-метки позволяют легко получить эту информацию под рукой, чтобы иметь представление о качестве трафика, а не только о его количестве.

Помимо коэффициента конверсии, вы можете обратить внимание на время пребывания на странице. Именно здесь может пригодиться понимание дизайна вашего сайта. Вы можете обнаружить, что разные источники трафика конвертируются при разном общем времени пребывания на странице.

Например, люди, которые заходят на ваш сайт из гостевого поста, могут конвертироваться на вашем сайте быстрее, чем те, кто приходит из Google. Это происходит потому, что гостевой пост дал им информацию, необходимую для принятия решения. Тем, кто пришел из Google, нужно больше узнать и изучить.

Размещение призывов к действию в привлекательных, легко находимых местах для тех, кто приходит из гостевых постов, поможет повысить и без того успешный коэффициент конверсии для этой аудитории.

Теперь, когда вы знаете, как важно отслеживать источники веб-трафика, вы готовы скорректировать свою маркетинговую деятельность.

Одним из ключевых моментов является определение того, какие источники веб-трафика обеспечивают наилучшие общие результаты. Социальные сети дают мало информации о том, что происходит с потенциальными клиентами после того, как они попадают на ваш сайт. Хотя реклама в социальных сетях может генерировать большое количество кликов, этот трафик ничего не стоит для построения вашего бизнеса.

Узнайте больше о том, сколько времени этот рекламный трафик проводит на вашем сайте, сколько страниц он просматривает и на какой странице конвертируется. Пиксели могут дать некоторую информацию, но аналитика сайта будет глубже, чем то, что говорят вам эти пиксели и аналитика на платформе.

То же самое можно сказать и о дисплейной рекламе, которую вы запускаете через программы, не относящиеся к платформам Google. Рекламные объявления Google хорошо сочетаются с Google Analytics, но вам придется приложить больше усилий и добавить UTM-метки к рекламным объявлениям на других сайтах, чтобы узнать их эффективность для вашего сайта.

Влияние веб-дизайна и SEO на аналитику сайта

Углубляясь в аналитику своего сайта, вы можете узнать, что пришло время изменить дизайн сайта, чтобы повысить его конверсию. Кроме того, вы можете узнать, что у вас минимальный трафик из органического поиска.

Если вам нужны услуги веб-дизайна, SEO или и то, и другое, New Light Digital – ваш партнер в улучшении вашего присутствия в Интернете. Получите предложение, чтобы узнать больше о наших услугах и о том, как мы можем помочь.