Что такое ребрендинг?

Чтобы успешно провести ребрендинг бизнеса, сначала необходимо понять, что это на самом деле означает.

Ребрендинг это процесс изменения корпоративной идентичности. Он может включать смену названия компании, использование нового символа или логотипа, а также корректировку фирменных цветов.

Но есть и другой важный аспект бренда: тон общения (brand voice), то есть слова, которые вы используете, чтобы описать себя. Поэтому при обновлении бренда убедитесь, что вы не ограничиваетесь лишь сменой логотипа. Используйте ребрендинг по максимуму: четко и понятно донесите новую идентичность бренда до клиентов.

Почему компании делают ребрендинг

  • Название, символы или стиль описания компании больше не соответствуют ее ценностям, продуктам или услугам.
  • Бизнес расширился, и визуальная или вербальная идентичность уже не отражает суть вашего бренда.
  • Текущий брендинг не выделяет вас на фоне конкурентов, появившихся на рынке.
  • Существующий образ не соответствует современным стандартам: например, выглядит устаревшим в цифровой среде.
  • Слияния и поглощения: еще один повод для ребрендинга, чтобы объединить компании и представить общее предложение.

Ребрендинг это не признак того, что с бизнесом что-то не так.

Наоборот, крупные и успешные компании делают ребрендинг, чтобы оставаться актуальными и доносить свою ценность до клиентов. Это демонстрирует вашу конкурентоспособность и соответствие современным реалиям.

Ошибочные причины для ребрендинга

Как существует множество причин сделать ребрендинг, так же есть и поводы его не делать:

  • У вас нет времени, ресурсов или желания обновить все элементы компании в соответствии с новым брендом. Если вы не обновите всё последовательно, это вызовет путаницу у клиентов.
  • Вы устали от старого бренда. Многие известные бренды десятилетиями сохраняют неизменный стиль. Если ваш бренд все ещё откликается вашей аудитории и выглядит современно, нет необходимости менять его.
  • Вы новый участник команды и хотите оставить след. Вместо кардинальных изменений лучше сосредоточиться на кампаниях, нацеленных на разные сегменты клиентов, чтобы увеличить вовлеченность и узнаваемость.

Почему ребрендинг это больше, чем просто новый логотип

Ребрендинг включает в себя гораздо больше, чем просто замену логотипа.
На самом деле, новый логотип должен появиться только после того, как вы выстроите чёткую идентичность своего бизнеса, основанную на миссии, видении и ценностях компании.

Элементы, которые следует учитывать при ребрендинге:

  • Типографика: шрифты, соответствующие стилю бренда
  • Визуальные образы, отражающие вашу миссию, видение и ценности
  • Вывески и элементы оформления зданий
  • Веб-сайт: обновлённый дизайн и структура
  • Профили в социальных сетях: оформление, описание, изображения
  • Упаковка продукции: если применимо
  • Визитные карточки: с новым стилем
  • Печатные материалы: брошюры, флаеры, каталоги
  • Email-шаблоны: для писем, рассылок, уведомлений

Вот основные этапы успешного процесса ребрендинга, чтобы вы не упустили ни один важный элемент.

Запросить коммерческое предложение

1. Начните с вашей аудитории

Если ваша аудитория меняется или растёт (например, с появлением новых продуктов, направлений услуг или в результате слияния и поглощения), вам нужно потратить время на то, чтобы лучше понять свою аудиторию.

Определите, как вы займёте своё место на рынке в сравнении с конкурентами.

Имидж вашего бренда должен резонировать с вашей целевой аудиторией, а значит, у вас должно быть чёткое понимание, кто эти люди и что для них важно.

Ищете агентство, ориентированное на результат?

Получайте измеримые результаты в рамках вашего бюджета.
Стать партнёром
 

2. Ваша миссия, видение и ценности

Выделите время, чтобы чётко сформулировать, чем уникальна ваша компания и как вы планируете выходить на рынок в сравнении с другими.

Опишите, что делает вас особенными, как вы работаете иначе и что для вас важно. Это поможет задать правильный тон вашего бренда: искренний, серьёзный, заботливый, дерзкий, развлекательный и т. д.

Определив, кто вы есть, вы заложите прочную основу для бренда. Без этой базы вы рискуете не получить ценности от ребрендинга и впустую потратить значительные ресурсы.

3. Постройте стратегию ребрендинга

Когда вы ясно понимаете, кто вы и что цените, можно переходить к оценке того, в каком объёме вы можете позволить себе ребрендинг.

Многие компании не могут позволить себе полный перезапуск бренда с нуля. Чаще всего речь идёт о частичном ребрендинге, в котором сочетаются элементы старого и нового образа.

Если вы идёте этим путём, убедитесь, что все элементы бренда сочетаются друг с другом, потому что визуальная и смысловая последовательность критически важна для успеха. Вы хотите, чтобы вас легко узнавали на фоне других продуктов и решений.

4. Оцените стандарты дизайна

Будьте осторожны: не обновляйте бренд слишком модно или по тренду, чтобы потом не пришлось быстро переделывать всё снова.

Лучше выбрать вневременные элементы бренда (логотип, цветовую гамму, голос бренда), которые будут актуальны долгие годы.

5. Создайте руководство по бренду

Лучший способ сохранить последовательность бренда это создать брендбук (руководство по использованию бренда).

В нём можно указать всё:
: как называть компанию
: какие эмоции и темы должны передавать фотографии
: какие версии логотипа использовать в разных ситуациях
: цветовые схемы, типографику, тональность коммуникации

Обязательно разошлите руководство сотрудникам, которые работают с визуальными и текстовыми материалами бренда, чтобы обеспечить единый стиль и узнаваемость.

Поддержка в реализации успешного ребрендинга

Если вы не уверены, с чего начать ребрендинг или как правильно его реализовать, либо вам нужна помощь в обновлении сайта и цифровой идентичности бренда, вы можете запросить бесплатное коммерческое предложение от New Light Digital.

Наша команда проведёт вас через весь процесс:
: оценит текущий план,
: предложит стратегию,
: подключится к любому этапу, где вам нужна поддержка.

Наша команда веб-разработки помогла множеству брендов выйти на рынок с привлекательным, ориентированным на клиента дизайном, который действительно работает и создаёт связь с целевой аудиторией.

Начните свой проект уже сегодня!

Рекомендуем для дальнейшего чтения: