Многие организации стремятся начать вести блог, но не имеют четкой стратегии. Отсутствие успешной стратегии ведения блога приводит к тому, что результаты оказываются незначительными или вообще отсутствуют. А затем компания и вовсе отказывается от этой деятельности. Поразительно, но 55 % маркетологов утверждают, что ведение блога является одним из главных приоритетов стратегии входящего маркетинга. Поэтому неудивительно, что […]
Многие организации стремятся начать вести блог, но не имеют четкой стратегии. Отсутствие успешной стратегии ведения блога приводит к тому, что результаты оказываются незначительными или вообще отсутствуют. А затем компания и вовсе отказывается от этой деятельности.
Поразительно, но 55 % маркетологов утверждают, что ведение блога является одним из главных приоритетов стратегии входящего маркетинга. Поэтому неудивительно, что блоггинг – одно из самых популярных слов в интернет-маркетинге.
Но без маркетинговой стратегии ведения блога вам будет трудно увидеть пользу от этой деятельности. Ниже мы рассмотрим, как построить стратегию для вашего корпоративного блога, чтобы сделать его более ценным.
Темы для вашего блога могут исходить от различных отделов, желающих информировать клиентов. Но, как правило, кто-то с опытом ведения блогов будет писать полные статьи и делать их удобными для клиентов.
Этот человек может полностью управлять блогом или заниматься только копирайтингом, в то время как веб-мастер, SEO-специалист или другой сотрудник вашей компании будет следить за технической стороной дела.
Установление четкой ответственности за ведение блога обеспечит его успех. Таким образом, кто-то будет отвечать за соблюдение сроков и долгосрочную стратегию вашей команды.
Рассматривая вопрос о том, кто будет отвечать за этот процесс, ознакомьтесь с этими важными действиями, связанными с подготовкой блога.
Размер и глубина вашей маркетинговой команды, скорее всего, определят, будете ли вы выполнять все эти действия собственными силами или передадите некоторые аспекты блога на аутсорсинг. Независимо от того, используются ли для всех этих видов деятельности внутренние или внешние ресурсы, убедитесь, что все участники знают свои роли.
Одна из основных причин, по которой компании не добиваются результатов в своем блоге, заключается в том, что они пишут в него нерегулярно. Установление частоты ведения блога – важный аспект построения вашей стратегии.
Последовательность будет иметь ключевое значение для того, чтобы показать поисковым системам, что вы создаете ценный контент, и научить ваших клиентов, когда и как они могут получить доступ к новой информации.
Если вы публикуете отличную статью, люди могут подписаться на нее и захотят возвращаться за новыми материалами. Если же вы вдруг прекратите публикацию на несколько недель или даже месяцев, вы можете потерять их интерес. Календарь контента позволит вам соблюдать установленную периодичность и никогда не исчерпать запас контента.
Не ведите блог только для того, чтобы вести его. Убедитесь, что информация, которую вы создаете, качественная и актуальная для вашей аудитории. Это еще одна область, где календарь контента помогает, потому что вы можете добавлять запросы клиентов в список по мере изучения их общих вопросов и проблем, с которыми они сталкиваются.
Без убедительного контента поисковые системы не будут хорошо ранжировать ваш контент. И даже если они это сделают, вы, возможно, получите трафик, но конверсии на вашем сайте не будет.
Хотя отличный контент требует больше времени и усилий, он также приносит результаты, поэтому он стоит того.
Каждая статья в блоге должна заканчиваться четким призывом к действию. Иногда это призыв записаться на консультацию. В других случаях речь идет о покупке продукта, который решает проблемы клиента. В других случаях это может быть предложение скачать электронную книгу или техническую статью, чтобы получить более подробную информацию и при этом собрать контактные данные.
Призыв к действию может быть платным или бесплатным. Все зависит от того, что вы продаете и как помогаете своим клиентам.
Прежде чем начать публиковать блог, спросите себя, как выглядит успех. Знайте, что для получения реальных результатов, вероятно, потребуется около шести месяцев. Но начинать с целей – всегда хорошая идея для любой маркетинговой деятельности.
Некоторые идеи для показателей успеха могут включать в себя:
Ежемесячно анализируйте показатели, чтобы найти возможности для повышения релевантности и полезности контента для ваших клиентов.
Теперь у вас есть важная информация, которую необходимо включить в маркетинговую стратегию блога. Если вы ищете помощь в повышении успешности ваших блогов, обратитесь в New Light Digital. Мы являемся агентством цифрового маркетинга полного цикла с большим опытом ведения блогов.
Узнайте, что такое интерактивный контент-маркетинг и почему он необходим для привлечения аудитории в 2024 году.
Ознакомьтесь с тенденции контент-маркетинга в 2024 году. Узнайте, что нужно внедрить, чтобы успешно завершить год.
Ознакомьтесь с этапами проведения SEO-аудиты для оптимизации вашего сайта. Эти действий помогут вам увеличить органический трафик сайта.
