Rebranding your business means more than a logo change. Learn how to rebuild your brand identity for long-term growth and recognition.
Чтобы успешно провести ребрендинг бизнеса, сначала необходимо понять, что это на самом деле означает.
Ребрендинг — это процесс изменения корпоративной идентичности. Он может включать смену названия компании, использование нового символа или логотипа, а также корректировку фирменных цветов.
Но есть и другой важный аспект бренда — тон общения (brand voice), то есть слова, которые вы используете, чтобы описать себя. Поэтому при обновлении бренда убедитесь, что вы не ограничиваетесь лишь сменой логотипа. Используйте ребрендинг по максимуму — четко и понятно донесите новую идентичность бренда до клиентов.
Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое ребрендинг, стоит разобраться, зачем он нужен. Вот ситуации, в которых стоит задуматься о ребрендинге:
Ребрендинг — это не признак того, что с бизнесом что-то не так.
Наоборот, крупные и успешные компании делают ребрендинг, чтобы оставаться актуальными и доносить свою ценность до клиентов. Это демонстрирует вашу конкурентоспособность и соответствие современным реалиям.
Как существует множество причин сделать ребрендинг, так же есть и поводы его не делать:
Ребрендинг включает в себя гораздо больше, чем просто замену логотипа.
На самом деле, новый логотип должен появиться только после того, как вы выстроите чёткую идентичность своего бизнеса, основанную на миссии, видении и ценностях компании.
Вот основные этапы успешного процесса ребрендинга, чтобы вы не упустили ни один важный элемент.
Если ваша аудитория меняется или растёт — например, с появлением новых продуктов, направлений услуг или в результате слияния и поглощения — вам нужно потратить время на то, чтобы лучше понять свою аудиторию.
Определите, как вы займёте своё место на рынке в сравнении с конкурентами.
Имидж вашего бренда должен резонировать с вашей целевой аудиторией, а значит, у вас должно быть чёткое понимание, кто эти люди и что для них важно.
Выделите время, чтобы чётко сформулировать, чем уникальна ваша компания и как вы планируете выходить на рынок в сравнении с другими.
Опишите, что делает вас особенными, как вы работаете иначе и что для вас важно. Это поможет задать правильный тон вашего бренда — искренний, серьёзный, заботливый, дерзкий, развлекательный и т. д.
Определив, кто вы есть, вы заложите прочную основу для бренда. Без этой базы вы рискуете не получить ценности от ребрендинга и впустую потратить значительные ресурсы.
Когда вы ясно понимаете, кто вы и что цените, можно переходить к оценке того, в каком объёме вы можете позволить себе ребрендинг.
Многие компании не могут позволить себе полный перезапуск бренда с нуля. Чаще всего речь идёт о частичном ребрендинге, в котором сочетаются элементы старого и нового образа.
Если вы идёте этим путём, убедитесь, что все элементы бренда сочетаются друг с другом, потому что визуальная и смысловая последовательность критически важна для успеха. Вы хотите, чтобы вас легко узнавали на фоне других продуктов и решений.
Будьте осторожны: не обновляйте бренд слишком модно или по тренду, чтобы потом не пришлось быстро переделывать всё снова.
Лучше выбрать вневременные элементы бренда — логотип, цветовую гамму, голос бренда — которые будут актуальны долгие годы.
Лучший способ сохранить последовательность бренда — это создать брендбук (руководство по использованию бренда).
В нём можно указать всё:
– как называть компанию
– какие эмоции и темы должны передавать фотографии
– какие версии логотипа использовать в разных ситуациях
– цветовые схемы, типографику, тональность коммуникации
Обязательно разошлите руководство сотрудникам, которые работают с визуальными и текстовыми материалами бренда, чтобы обеспечить единый стиль и узнаваемость.
Если вы не уверены, с чего начать ребрендинг или как правильно его реализовать, либо вам нужна помощь в обновлении сайта и цифровой идентичности бренда, вы можете запросить бесплатное коммерческое предложение от New Light Digital.
Наша команда проведёт вас через весь процесс:
– оценит текущий план,
– предложит стратегию,
– подключится к любому этапу, где вам нужна поддержка.
Наша команда веб-разработки помогла множеству брендов выйти на рынок с привлекательным, ориентированным на клиента дизайном, который действительно работает и создаёт связь с целевой аудиторией.
Начните свой проект уже сегодня!
Рекомендуем для дальнейшего чтения:
Изучите проверенные тактики, чтобы избежать попадания писем в папку «Спам» и повысить доставляемость, вовлечённость и доверие подписчиков.
Рынок рекламы Молдовы 2024–2025 претерпевает серьёзные изменения в ТВ, радио, печати, наружной и цифровой среде.
Одностраничная стратегия цифрового маркетинга — это простой и эффективный способ начать. Включает бесплатный шаблон для быстрого запуска.
