rebranding your business

Почему ребрендинг — это не просто новый логотип: как переосмыслить и восстановить идентичность вашего бизнеса

Rebranding your business means more than a logo change. Learn how to rebuild your brand identity for long-term growth and recognition.

Что такое ребрендинг

Чтобы успешно провести ребрендинг бизнеса, сначала необходимо понять, что это на самом деле означает.
Ребрендинг — это процесс изменения корпоративной идентичности. Он может включать смену названия компании, использование нового символа или логотипа, а также корректировку фирменных цветов.

Но есть и другой важный аспект бренда — тон общения (brand voice), то есть слова, которые вы используете, чтобы описать себя. Поэтому при обновлении бренда убедитесь, что вы не ограничиваетесь лишь сменой логотипа. Используйте ребрендинг по максимуму — четко и понятно донесите новую идентичность бренда до клиентов.

Почему компании делают ребрендинг

Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое ребрендинг, стоит разобраться, зачем он нужен. Вот ситуации, в которых стоит задуматься о ребрендинге:

  • Название, символы или стиль описания компании больше не соответствуют ее ценностям, продуктам или услугам.
  • Бизнес расширился, и визуальная или вербальная идентичность уже не отражает суть вашего бренда.
  • Текущий брендинг не выделяет вас на фоне конкурентов, появившихся на рынке.
  • Существующий образ не соответствует современным стандартам — например, выглядит устаревшим в цифровой среде.
  • Слияния и поглощения — еще один повод для ребрендинга, чтобы объединить компании и представить общее предложение.

Ребрендинг — это не признак того, что с бизнесом что-то не так.
Наоборот, крупные и успешные компании делают ребрендинг, чтобы оставаться актуальными и доносить свою ценность до клиентов. Это демонстрирует вашу конкурентоспособность и соответствие современным реалиям.

Ошибочные причины для ребрендинга

Как существует множество причин сделать ребрендинг, так же есть и поводы его не делать:

  • У вас нет времени, ресурсов или желания обновить все элементы компании в соответствии с новым брендом. Если вы не обновите всё последовательно, это вызовет путаницу у клиентов.
  • Вы устали от старого бренда. Многие известные бренды десятилетиями сохраняют неизменный стиль. Если ваш бренд все ещё откликается вашей аудитории и выглядит современно, нет необходимости менять его.
  • Вы новый участник команды и хотите оставить след. Вместо кардинальных изменений лучше сосредоточиться на кампаниях, нацеленных на разные сегменты клиентов, чтобы увеличить вовлеченность и узнаваемость.

Почему ребрендинг — это больше, чем просто новый логотип

Ребрендинг включает в себя гораздо больше, чем просто замену логотипа.
На самом деле, новый логотип должен появиться только после того, как вы выстроите чёткую идентичность своего бизнеса, основанную на миссии, видении и ценностях компании.

Элементы, которые следует учитывать при ребрендинге:

  • Типографика — шрифты, соответствующие стилю бренда
  • Визуальные образы, отражающие вашу миссию, видение и ценности
  • Вывески и элементы оформления зданий
  • Веб-сайт — обновлённый дизайн и структура
  • Профили в социальных сетях — оформление, описание, изображения
  • Упаковка продукции — если применимо
  • Визитные карточки — с новым стилем
  • Печатные материалы — брошюры, флаеры, каталоги
  • Email-шаблоны — для писем, рассылок, уведомлений

Вот основные этапы успешного процесса ребрендинга, чтобы вы не упустили ни один важный элемент.

1. Начните с вашей аудитории

Если ваша аудитория меняется или растёт — например, с появлением новых продуктов, направлений услуг или в результате слияния и поглощения — вам нужно потратить время на то, чтобы лучше понять свою аудиторию.

Определите, как вы займёте своё место на рынке в сравнении с конкурентами.

Имидж вашего бренда должен резонировать с вашей целевой аудиторией, а значит, у вас должно быть чёткое понимание, кто эти люди и что для них важно.

2. Ваша миссия, видение и ценности

Выделите время, чтобы чётко сформулировать, чем уникальна ваша компания и как вы планируете выходить на рынок в сравнении с другими.

Опишите, что делает вас особенными, как вы работаете иначе и что для вас важно. Это поможет задать правильный тон вашего бренда — искренний, серьёзный, заботливый, дерзкий, развлекательный и т. д.

Определив, кто вы есть, вы заложите прочную основу для бренда. Без этой базы вы рискуете не получить ценности от ребрендинга и впустую потратить значительные ресурсы.

3. Постройте стратегию ребрендинга

Когда вы ясно понимаете, кто вы и что цените, можно переходить к оценке того, в каком объёме вы можете позволить себе ребрендинг.

Многие компании не могут позволить себе полный перезапуск бренда с нуля. Чаще всего речь идёт о частичном ребрендинге, в котором сочетаются элементы старого и нового образа.

Если вы идёте этим путём, убедитесь, что все элементы бренда сочетаются друг с другом, потому что визуальная и смысловая последовательность критически важна для успеха. Вы хотите, чтобы вас легко узнавали на фоне других продуктов и решений.

4. Оцените стандарты дизайна

Будьте осторожны: не обновляйте бренд слишком модно или по тренду, чтобы потом не пришлось быстро переделывать всё снова.

Лучше выбрать вневременные элементы бренда — логотип, цветовую гамму, голос бренда — которые будут актуальны долгие годы.

5. Создайте руководство по бренду

Лучший способ сохранить последовательность бренда — это создать брендбук (руководство по использованию бренда).

В нём можно указать всё:
– как называть компанию
– какие эмоции и темы должны передавать фотографии
– какие версии логотипа использовать в разных ситуациях
– цветовые схемы, типографику, тональность коммуникации

Обязательно разошлите руководство сотрудникам, которые работают с визуальными и текстовыми материалами бренда, чтобы обеспечить единый стиль и узнаваемость.

Поддержка в реализации успешного ребрендинга

Если вы не уверены, с чего начать ребрендинг или как правильно его реализовать, либо вам нужна помощь в обновлении сайта и цифровой идентичности бренда, вы можете запросить бесплатное коммерческое предложение от New Light Digital.

Наша команда проведёт вас через весь процесс:
– оценит текущий план,
– предложит стратегию,
– подключится к любому этапу, где вам нужна поддержка.

Наша команда веб-разработки помогла множеству брендов выйти на рынок с привлекательным, ориентированным на клиента дизайном, который действительно работает и создаёт связь с целевой аудиторией.

Начните свой проект уже сегодня!

Рекомендуем для дальнейшего чтения:

Статьи по тематике

Your outdated browser! You can download Edge or Chrome or Firefox