Ведение блога – мощный инструмент, но бывает сложно понять, с чего начать. Вот ваше пошаговое руководство по созданию стратегии корпоративного блога.
Ведение блога – это мощный толчок для стратегии интернет-маркетинга. Это потому, что с помощью блогов вы можете приводить клиентов непосредственно на свой сайт. Ваш сайт становится не просто инструментом продаж, когда вы добавляете блог, потому что теперь он генерирует ценный трафик и приводит клиентов.
Блоги могут помочь в обслуживании потенциальных клиентов, существующих клиентов и даже ваших сотрудников. Но для эффективного ведения блога вам понадобится сильная корпоративная стратегия ведения блога. Вот руководство по победе с помощью корпоративного блога.
Обновление блога – важнейший аспект любой стратегии SEO или контент-маркетинга. Если вы используете блог, вы можете увеличить рентабельность инвестиций, увеличить объем трафика и повысить конверсию.
Вот что показывают исследования об эффективности блог-стратегий:
Но чтобы добиться таких результатов, вам необходимо разработать эффективную стратегию ведения блога и придерживаться графика публикаций, а это сложнее, чем может показаться. Создание контента отнимает много времени. И вам придется выделить ресурсы на то, чтобы придумать темы, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории и ответят на ее вопросы. Таким образом, вы получите и рейтинг в поисковых системах, и привлечение клиентов.
Блоги позволяют ответить на вопросы клиентов задолго до того, как они захотят обратиться к вам. Преимущества ведения блогов многочисленны, в том числе:
В современном маркетинге невозможно построить полноценный план контент-маркетинга без ведения блога. Это отличный повод обратиться к списку ваших клиентов или потенциальных клиентов и поделиться чем-то новым, о чем они могли не знать, чтобы оставаться на связи и не терять актуальности.
Поисковым системам также нравится видеть регулярно обновляемые сайты. Это помогает повысить авторитет вашего домена, что повышает вероятность ранжирования по будущим ключевым словам.
Теперь, когда у вас есть представление о том, что такое корпоративный блог и что он может предложить вашему бизнесу, вот как построить выигрышную стратегию ведения блога, которая поможет вам достичь своих целей.
Первым шагом в построении выигрышной стратегии ведения блога является определение того, зачем вам вообще нужен блог. Это также поможет вам решить, какие темы будет освещать ваш блог. Вы должны быть в состоянии кратко сформулировать цель вашего блога в одном-двух предложениях. Некоторые примеры целей вашего блога могут быть следующими:
Это поможет вам лучше соответствовать
Теперь, когда вы знаете, зачем существует ваш блог и какую цель он выполняет, вам нужно определить целевую аудиторию. Без целевой демографической аудитории содержание вашего блога может быть разрозненным и не соответствовать поставленным целям.
Все статьи в блоге должны ориентироваться на определенную аудиторию. Это может быть заранее определенная личность покупателя или одна из ваших рыночных ниш. Вы сами решаете, как нацелить каждый пост. Возможно, разные категории будут обслуживать разные сегменты аудитории.
При определении целевой аудитории следует учитывать следующие моменты:
Вы должны определить, как часто вы будете публиковать новый контент, чтобы обеспечить последовательность и дать вашим пользователям понять, когда ожидать от вас новых материалов. Рассматривая этот вопрос, убедитесь, что вы сможете придерживаться такого графика и при этом предоставлять читателям высококачественный контент.
Рассматривая частоту публикации, также подумайте о том, в каком формате будет этот контент: видео, руководство, whitepaper и т. д. Сильный календарь контента станет важной составляющей вашего успеха.
Вам также необходимо проанализировать свои ресурсы, включая бюджет и штат, чтобы понять, как часто вы сможете публиковать контент.
Кто будет создавать новые темы для блога? Как вы будете отслеживать новые идеи, которые приходят от других отделов и членов руководства?
Одним из полезных мест, где вы сможете найти идеи для новых тем, является служба поддержки клиентов. Если команда сталкивается с повторяющимися вопросами, связанными с продуктом или услугой, или анекдотически слышит о какой-то проблеме, это возможность прояснить ситуацию и дать вашим клиентам возможность самостоятельно найти ответы.
Вам также необходимо следить за тем, что делают ваши конкуренты, и проводить исследования конкурентных ключевых слов. Но поймите, что вы не можете просто публиковать те же блоги, что и ваши конкуренты. Уникальный контент очень важен и поможет вам привлечь новых клиентов. Но иногда вы можете смотреть на своих конкурентов для вдохновения.
Как вы узнаете, работает ли ваша стратегия ведения блога? Прежде чем приступить к работе, необходимо определить, как выглядит успех вашего блога, чтобы вы могли распознать его, когда начнете просматривать показатели.
Эти цели могут постепенно увеличиваться со временем, или же вы можете пересматривать их ежегодно, чтобы найти возможности для постоянного роста.
Вы не можете вечно находиться на стадии планирования. В какой-то момент необходимо перейти к реализации стратегии. Начните публиковать контент на основе созданного вами календаря контента. Начните делать заметки о том, что в создании контента работает хорошо, а над чем нужно поработать.
Создавая новый контент, убедитесь, что вы также делитесь им на других маркетинговых каналах. Социальные сети – отличное место для распространения и повторного распространения этого контента. Вы также можете рассмотреть возможность отправки контента в крупные отраслевые издания для получения обратной ссылки.
Если создание стратегии ведения корпоративного блога кажется вам непосильной задачей или вы не знаете, с чего начать, запишитесь на бесплатную консультацию в New Light Digital. Наша команда экспертов готова помочь вам разработать стратегию, которая будет работать как на SEO, так и на привлечение новых клиентов.
Дополнительное чтение:
Маркетинг, ориентированный на конкретную отрасль, невероятно эффективен. Найдите маркетинговое агентство, которое специализируется на вашей отрасли, следуя этим 10 шагам.
Модель атрибуции на основе нескольких источников требует понимания ценности каждого взаимодействия с клиентом. Вот почему она предлагает.
Узнайте, что такое интерактивный контент-маркетинг и почему он необходим для привлечения аудитории в 2024 году.
