De ce rebrandingul afacerii tale nu înseamnă doar un logo nou: Cum să-ți reconstruiești identitatea.

Ce este un rebranding?

Pentru a avea succes în rebrandingul afacerii tale, trebuie mai întâi să înțelegi ce înseamnă cu adevărat acest proces.

Rebrandingul reprezintă procesul de schimbare a identității corporative. Acesta poate include schimbarea denumirii companiei, utilizarea unui nou simbol sau logo și ajustarea culorilor de brand.

Însă un alt aspect important al brandingului este vocea brandului – adică modul în care vorbești despre afacerea ta și cuvintele pe care le folosești pentru a te descrie.

Așadar, atunci când îți actualizezi brandul, nu te limita doar la schimbarea logo-ului. Profită la maximum de acest proces, comunicând clar și coerent noua identitate a brandului tău către clienți.

De ce companiile fac rebranding

Acum că ai o înțelegere mai clară a ceea ce înseamnă rebrandingul, este important să înțelegi și motivul din spatele acestui proces. Poți lua în calcul un rebranding în următoarele situații:

• Numele companiei, simbolurile sau modul în care o descrii nu mai reflectă valorile, produsele sau serviciile actuale ale afacerii tale.
• Afacerea se extinde, iar identitatea vizuală sau verbală nu mai reprezintă corect noul spectru de activitate.
• Brandul actual nu mai diferențiază compania față de concurenții care au apărut între timp pe piață.
• Identitatea veche nu mai este compatibilă cu noile medii digitale sau cu un aspect modern, ceea ce face ca afacerea să pară învechită sau deconectată de la realitatea clienților.
• Fuziunile și achizițiile pot fi un alt motiv pentru rebranding, în special dacă dorești să creezi o identitate unitară și să comunici în mod clar noua ofertă comună.

Important: Rebrandingul nu este un semn că ceva merge prost în companie sau că direcția este greșită.
Din contră, companiile mari și de succes aleg să facă rebranding tocmai pentru a rămâne relevante și a-și comunica mai eficient valoarea.

Rebrandingul afacerii din motive greșite

La fel cum există multe motive valide pentru a face rebranding, există și motive pentru care ar trebui să eviți acest proces.

• Nu ai timpul, resursele sau dorința de a actualiza toate materialele companiei pentru a reflecta noul branding. Dacă nu actualizezi complet toate elementele vizuale și verbale, vei crea confuzie în rândul clienților, ceea ce le poate îngreuna recunoașterea mesajelor transmise de compania ta.
• Te-ai plictisit de brandingul actual. Doar pentru că brandul ți se pare învechit nu înseamnă că și clienții îl percep la fel. Multe branduri de renume și-au păstrat identitatea vizuală zeci de ani, iar consistența este adesea cheia recunoașterii și încrederii. Dacă brandingul tău încă rezonează cu publicul și se adaptează ușor la standardele moderne (precum utilizarea pe rețele sociale sau ca pictogramă de aplicație), nu este nevoie de o schimbare doar pentru că pare „vechi”.
• Ești nou(ă) în echipa de branding și vrei să-ți lași amprenta. Deși poate fi tentant să te implici într-un proiect mare precum rebrandingul, o abordare mai eficientă poate fi să inițiezi campanii direcționate către diferite tipuri de clienți. Astfel, vei avea un impact real și măsurabil asupra performanței brandului fără a schimba fundamental identitatea acestuia.

Rebrandingul trebuie să fie o decizie strategică, nu una emoțională sau impulsivă.

De ce rebrandingul înseamnă mai mult decât un logo nou

Rebrandingul presupune mult mai mult decât schimbarea unui logo. De fapt, noul logo ar trebui să vină abia după ce ai clarificat identitatea afacerii tale, inclusiv misiunea, viziunea și valorile companiei.

Un rebranding eficient transformă modul în care afacerea este percepută, atât vizual, cât și verbal, de către clienți și parteneri. Este o repoziționare strategică, nu doar o schimbare de imagine.

Elemente esențiale în procesul de rebranding

Când faci rebranding, iată ce ar trebui să iei în considerare pe lângă logo:

• Tipografia – stilurile de font care transmit personalitatea brandului
• Imagini și elemente vizuale – care reflectă misiunea, viziunea și valorile companiei
• Semnalistica (branding exterior) – plăcuțe, bannere, inscripții auto etc.
• Website-ul – design, structură, tonul comunicării
• Profilurile de social media – actualizarea imaginilor, biografiilor, linkurilor
• Ambalajul produselor – dacă este cazul, un rebranding trebuie reflectat și aici
• Cărțile de vizită – design coerent cu noua identitate vizuală
• Materialele tipărite – broșuri, pliante, mape de prezentare
• Template-uri pentru email – newslettere, notificări automate, semnături

Așadar, logo-ul este doar vârful aisbergului. Pentru un rebranding complet și coerent, fiecare punct de contact cu clientul trebuie să reflecte noua identitate.

1. Începe cu publicul tău

Dacă publicul tău se schimbă sau crește odată cu adăugarea de produse, linii de servicii sau în urma unei fuziuni sau achiziții, ar trebui să petreci timp pentru a-l înțelege mai bine.

Stabilește cum vei reuși să-ți ocupi un loc pe piață în comparație cu concurenții.

Imaginea brandului tău trebuie să rezoneze cu publicul, ceea ce înseamnă că trebuie să ai o înțelegere clară a cine este publicul tău și ce apreciază.

2. Misiunea, viziunea și valorile

Acordă timp pentru a defini ce face compania ta unică și cum intenționezi să te poziționezi pe piață în raport cu concurenții.

Notează ce te face special, cum faci lucrurile diferit și care sunt valorile tale. Acest proces te va ajuta să stabilești tonul vocii brandului: sincer, serios, empatic, ironic, amuzant etc.

Definirea clară a identității companiei va crea o fundație solidă pentru brandul tău. Fără această bază, riști să nu obții valoare din procesul de rebranding și să irosești o investiție costisitoare.

3. Creează o strategie de rebranding

După ce ai clarificat cine ești și ce valori ai, poți evalua cât de mult îți permiți să reconfigurezi brandul. Multe companii nu pot aborda o schimbare completă, de tip „tabula rasa”.

Cel mai probabil vei face un rebranding parțial, care combină elemente ale brandului vechi cu cele noi.

Dacă aceasta este abordarea ta, asigură-te că vechile și noile elemente ale brandului se potrivesc armonios, pentru că consistența vizuală și de mesaj este esențială. Vrei ca publicul să te recunoască ușor în comparație cu alte produse sau opțiuni.

4. Evaluează standardele de design

Ai grijă să nu îți actualizezi brandul în funcție de tendințe trecătoare, pentru că riști să ai nevoie de un nou rebranding prea curând.

Ideal este să alegi elemente de brand atemporale: un logo echilibrat, o voce autentică și culori durabile.

5. Creează un ghid de brand

Cea mai bună metodă de a păstra consistența brandului este să creezi un ghid de brand. Acesta poate include totul, de la modul în care te referi la companie până la stilul și tematica fotografiilor folosite.

Poți stabili și regulile de utilizare ale logo-ului – ce versiune să fie folosită în diferite situații. Trimite acest ghid tuturor membrilor echipei care utilizează elemente de branding, pentru a asigura coerență.

Suport pentru un rebranding de succes

Dacă nu ești sigur cum să implementezi un rebranding eficient sau ai nevoie de ajutor pentru modernizarea website-ului și a identității digitale, solicită o ofertă gratuită de la New Light Digital.

Echipa noastră te va ghida pas cu pas, va evalua planul tău de rebranding sau se va implica în orice etapă a procesului în care ai nevoie de sprijin.

Echipa noastră de dezvoltare web a ajutat numeroase branduri să iasă pe piață cu un design atrăgător, orientat spre client, care creează conexiuni reale cu publicul țintă.

Începe chiar astăzi proiectul tău de rebranding!

Lecturi suplimentare:

• Pluginuri WordPress pentru redirecționarea link-urilor afiliate
• Elemente esențiale ale site-ului: Ce ar trebui să includă fiecare site de afaceri
• Cele mai bune 20 de instrumente de marketing digital pentru a vă ajuta afacerea să crească
• O duzină de motive pentru care social media aduce beneficii afacerii dvs.
• Agenții de marketing vs. freelanceri: pe cine ar trebui să angajați pentru servicii de marketing digital?