De ce rebrandingul afacerii dvs. nu înseamnă doar un logo nou: cum să vă reconstruiți identitatea

06 iunie 2025

Rebrandingul afacerii dvs. înseamnă mai mult decât un logo nou. Aflați cum să reconstruiți identitatea de brand pentru succes durabil.

Ce este rebrandingul

Pentru a reuși în rebrandingul afacerii dvs., trebuie mai întâi să înțelegeți ce înseamnă cu adevărat.
Rebrandingul este procesul de schimbare a identității corporative. Poate presupune schimbarea numelui companiei, utilizarea unui nou simbol/logo sau ajustarea culorilor de brand.

Dar un alt aspect al brandingului companiei dvs. este vocea de brand sau cuvintele pe care le folosiți pentru a vă descrie. Așadar, atunci când actualizați brandul, asigurați-vă că nu schimbați doar logo-ul. Profitați la maximum de rebranding printr-o comunicare clară a brandului dvs. către clienți.

De ce companiile fac rebranding

Odată ce aveți o idee mai clară despre ce înseamnă rebrandingul, trebuie să înțelegeți și motivele din spatele acestuia. Ați putea lua în considerare un rebranding dacă:

Numele companiei, simbolurile sau cuvintele folosite pentru a o descrie nu mai reflectă valorile, produsele sau serviciile oferite.
Extindeți afacerea și oferta acesteia, astfel încât identitatea vizuală sau verbală nu mai reprezintă corect brandul.
Brandingul actual nu mai diferențiază compania de concurenții care au intrat pe piață.
Brandul nu se mai potrivește cu noile medii sau standarde moderne, ceea ce face ca afacerea să pară învechită sau deconectată de clienți.
Fuziunile și achizițiile sunt un alt motiv pentru rebranding, pentru a uni eficient companiile și a comunica noua ofertă combinată.

Rebrandingul nu este un semn că afacerea dvs. merge prost sau că sunteți pe un drum greșit. Companiile mari și de succes fac rebranding pentru a rămâne relevante și pentru a-și comunica valoarea către clienți. Acest proces arată că sunteți competitiv și modern.

Rebrandingul afacerii dvs. din motive greșite

Așa cum există multe motive pentru care să faceți rebranding, există și suficiente motive pentru a-l evita.

Nu aveți timpul, resursele sau dorința de a actualiza toate materialele companiei pentru a reflecta noul branding. Dacă nu actualizați totul, apare confuzie, iar clienților le va fi mai greu să vă recunoască mesajele.
V-ați plictisit de brandingul actual. Multe branduri longevive și-au păstrat identitatea neschimbată timp de zeci de ani. Vârsta unui brand nu este neapărat un motiv să îl schimbați, dacă acesta încă rezonează cu publicul și se potrivește standardelor media moderne, cum ar fi pentru un icon de aplicație sau imagine de profil.
Sunteți nou în echipa de branding și doriți să lăsați o amprentă printr-un proiect mare. În schimb, puteți lansa campanii targetate pe diversele segmente de public pentru a avea impact real.

De ce rebrandingul înseamnă mai mult decât un logo nou

Rebrandingul include mult mai multe elemente decât doar un logo nou. De fapt, noul logo ar trebui să apară doar după ce ați conturat clar identitatea companiei — cu o misiune, viziune și valori bine definite.

Elementele pe care trebuie să le luați în considerare atunci când faceți rebranding includ:

Tipografia
Imagini care reflectă misiunea, viziunea și valorile
Semnalistica fizică
Website-ul
Profilurile de pe rețelele sociale
Ambalajele
Cardurile de vizită
Materialele tipărite
Șabloanele de email

Iată o privire asupra pașilor implicați într-un proces de rebranding de succes, pentru a nu omite elemente importante.

Solicită o ofertă gratuită

1. Începeți cu publicul țintă

Dacă publicul dvs. se schimbă sau se extinde prin lansarea de produse noi, linii de servicii sau printr-o fuziune, este esențial să îl înțelegeți cât mai bine.

Stabiliți cum vă veți poziționa pe piață față de concurenți.

Imaginea brandului trebuie să rezoneze cu publicul, ceea ce înseamnă că trebuie să știți clar cine sunt și ce valorizează.

2. Misiunea, viziunea și valorile

Alocați timp pentru a defini ce face compania dvs. unică și cum vă poziționați în raport cu concurența.

Formulați ce vă face speciali, cum faceți lucrurile diferit și ce valori aveți. Acestea vor defini vocea brandului — fie că este serioasă, empatică, directă sau jucăușă.

Fără această fundație, va fi greu să obțineți rezultate reale din rebranding și riscați să irosiți resursele investite.

3. Construiți o strategie de rebranding

După ce știți cine sunteți și ce valorizați, analizați cât de mult vă permite bugetul să schimbați. Majoritatea companiilor nu pot porni complet de la zero.

Veți face cel mai probabil un rebranding parțial, care combină elemente vechi și noi.

Asigurați-vă că acestea sunt coerente între ele, pentru că o identitate de brand consecventă este esențială. Clienții trebuie să vă poată recunoaște cu ușurință în orice context.

4. Evaluați standardele de design

Evitați să adoptați un design prea modern sau trecător, care va necesita un nou rebranding în scurt timp.

Alegeți un stil, o voce și o paletă de culori atemporale.

5. Construiți un ghid de brand

Cea mai bună metodă de a asigura coerența brandului este să creați un ghid de brand. Acesta poate include modul în care vă referiți la companie, stilul imaginilor, tonul mesajelor etc.

De asemenea, specificați cum se utilizează logo-ul și ce versiuni sunt potrivite pentru diverse contexte. Trimiteți ghidul colegilor implicați în promovare pentru a asigura unitatea imaginii.

Suport pentru un rebranding de succes

Dacă nu sunteți sigur cum să implementați un rebranding sau aveți nevoie de ajutor pentru modernizarea website-ului și identității digitale, solicitați o ofertă gratuită de la New Light Digital. Echipa noastră vă va ghida prin proces, va evalua planul dvs. sau se va implica în orice etapă a rebrandingului. Echipa noastră de dezvoltare web a ajutat numeroase branduri să iasă pe piață cu un design atractiv, orientat spre client. Începeți proiectul dvs. chiar azi.

Lecturi suplimentare: