Клиенты не начнут автоматически стекаться на ваш сайт только потому, что вы запустили новый, дорогой дизайн. Узнайте, что нужно сделать дальше.
Завершение капитального ремонта или полного редизайна веб-сайта — это волнительно и дает отличное чувство выполненного долга в конце. Но затем, когда вы вернетесь к управлению своим бизнесом и планированию маркетинговых кампаний, у вас может возникнуть вопрос: что дальше?
Веб-сайт, разработанный для пользовательского опыта, является первым шагом в расширении вашего присутствия в Интернете. Но когда вы запускаете новый веб-сайт, вы еще не закончили. Теперь начинается работа службы поддержки, которая помогает клиентам найти вас.
Вот основные следующие шаги, которые ваша компания должна предпринять после запуска своего нового веб-сайта.
После того, как вы запустили новый веб-сайт, ваша работа еще не закончена. Вместо этого предпримите следующие шаги, чтобы увеличить трафик и привлечь клиентов.
Веб-сайт никогда не бывает полным. Вы не можете запустить новый веб-сайт и ожидать, что он просто будет сидеть и привлекать новых клиентов.
Вам нужно будет регулярно обновлять контент и изображения, чтобы адаптировать свое присутствие в Интернете в соответствии с вашей целевой аудиторией. Или вы можете запустить новый продукт или услугу и разместить их на своем веб-сайте.
В любом случае, вам нужно знать, как управлять своим сайтом. Это не значит, что вам нужно пройти курс по разработке сайтов. Но вам нужно знать основы того, как перемещаться по серверной части вашего сайта.
Проходите курсы или смотрите обучающие онлайн-видео, чтобы подготовиться к текущим изменениям, или публикуйте контент блога на своем веб-сайте.
SEO-исследование, которое вы провели в рамках своего нового веб-сайта, по-прежнему актуально. Сейчас самое время вернуться к этому исследованию, чтобы спланировать свой контент-маркетинг. Видео, инфографика, подкасты, блоги и многое другое помогут поднять ваш сайт на новый уровень и привлечь на него ценный трафик.
Ищите повторяющиеся темы в ключевых словах и объединяйте их в то, что вы называете «кластерами ключевых слов». Например, некоторые ключевые слова, которые могут иметь отношение к этому блогу, включают:
Эти ключевые слова будут отделены от ключевых слов, связанных с созданием нового веб-сайта. И точно так же ключевые слова для управления веб-сайтом также попадут в их кластер ключевых слов.
После создания кластеров начните планировать, как вы будете разрабатывать контент по этим темам. Задокументируйте ключевые слова, для которых вы оптимизировали свой контент, чтобы избежать поглощения этого контента новым контентом, ориентированным на то же ключевое слово в будущем.
Вы должны публиковать новый контент блога не реже одного раза в месяц. Но более частые публикации могут увеличить ваш трафик и количество потенциальных клиентов на сайте. Если вы находитесь на ранней стадии разработки плана контент-маркетинга, вы также можете публиковать его чаще, чтобы заполнить планы автоматизации маркетинга для создания контента на различных этапах пути клиента к покупке.
Компании с солидной базой контента могут протестировать различные графики публикаций, чтобы увидеть, что дает наилучшие результаты. Одним из важных соображений при составлении графика публикаций является публикация только тех случаев, когда у вас есть время для надлежащего распространения контента. Вы не можете просто публиковать контент и ожидать, что SEO будет творить чудеса, приводя к вам клиентов. Распространение контента по электронной почте, в социальных сетях, RSS-каналах и т. д. может гарантировать, что вы получите максимальную отдачу от своих усилий.
После запуска основного фреймворка вашего сайта учитывайте возможности конверсии на каждой странице. Это может быть простая подписка на электронную почту или целевой загружаемый контент, связанный с продуктом, услугой или темой на этой странице.
Подумайте о том, как эти формы могут использоваться в вашем программном обеспечении для автоматизации маркетинга и инициировать действия на основе того, что вы знаете о своих потенциальных и клиентах. Подключение автоматизации маркетинга к вашему веб-сайту дополняет статический контент, чтобы персонализировать его в соответствии с пользователем, его потребностями и интересами.
На пути клиента к покупке можно выделить три основных этапа:
Спланируйте, какой контент лучше всего подходит для этих различных этапов покупательского пути. Например, вам понадобится контент, отвечающий на распространенные вопросы, с которыми сталкиваются клиенты на ранних этапах поиска ответов, связанных с распространенными проблемами или болевыми точками, с которыми они сталкиваются.
Вы не узнаете, насколько успешен ваш сайт, пока не установите цели по трафику, коэффициенту конверсии и объему лидов каждый месяц. Убедитесь, что на вашем сайте установлено аналитическое программное обеспечение, и настройте его в зависимости от того, что является конверсией для вашего сайта.
Просматривая аналитику каждый месяц, подумайте о том, чтобы отслеживать эту статистику.
Понимание этой статистики подскажет вам о ваших возможностях. Например, если большая часть отказов приходится на одну конкретную страницу, это признак того, что на этой странице нет сильного или эффективного призыва к действию.
Ваш веб-сайт — это лишь один из элементов вашего присутствия в Интернете. Размещение вашего веб-сайта на таких сайтах, как Google My Business, TripAdvisor, Yelp, Angi, HomeAdvisor, Healthgrades и т. д., повысит видимость вашего веб-сайта.
Ключевым моментом при размещении вашей компании на сторонних веб-сайтах является согласованность информации. Например, в вашем адресе должно быть написано «drive» или сокращено его на всех сайтах. Вы же не хотите иногда сокращать его и произносить по буквам в других. Или, если вы включаете LLC или Inc. в название своей компании, убедитесь, что оно присутствует везде, иначе эти сторонние веб-сайты могут рассматривать их как разные записи.
Редактируйте и обновляйте объявления соответствующим образом. В некоторых случаях это длительный процесс, потому что он включает в себя заявление на бизнес и подтверждение того, что вы являетесь владельцем. Время потрачено не зря и оно того стоит.
Когда дело доходит до обратных ссылок, качество с каждым днем побеждает количество. Не покупайте пакет у кого-то, кто утверждает, что является экспертом, который принесет вам 1000 новых ссылок в первый месяц действия контракта. Если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то, скорее всего, так оно и есть.
Вместо этого, вот несколько умных способов создания высококачественных и ценных ссылок.
Управление репутацией — это часто упускаемый из виду аспект создания присутствия в Интернете. Но это ценно тем, что показывает, что вы заботитесь о своих клиентах, и может помочь привлечь новых потенциальных клиентов.
Позвольте клиентам оставлять отзывы о вашей компании и ее продукции. Использование сторонних веб-сайтов может повысить доверие к вашим отзывам. Но прежде чем инвестировать в сторонний веб-сайт, прочтите этот блог: Не видите результатов рекламы Yelp, Angi или HomeAdvisor? Вот почему и альтернативный вариант
Управление репутацией помогает формировать нарратив вокруг вашей компании. Большинство покупателей проводят онлайн-исследования перед покупкой товара, даже если эта покупка совершается в магазине. Вы должны знать, что клиенты говорят о вас, и ответы могут помочь показать, что вы заботитесь о клиенте и его опыте работы с вашей организацией.
Если вы готовы разработать маркетинговый план для поддержки своего нового веб-сайта, свяжитесь с New Light Digital уже сегодня. Вы получите команду опытных специалистов по цифровому маркетингу, готовых помочь вам вывести свой маркетинг на новый уровень.
Дополнительная литература:
Думаете влияние скорости веб-сайта не так уж важна? Подумайте еще раз. Вот как скорость страницы отражается на пользовательском опыте и SEO.
Узнайте, почему ваш сайт имеет значение для ваших маркетинговых усилий как в Интернете, так и в традиционном мире.
Веб-сайты должны иметь удобный для мобильный веб-дизайн. Здесь вы узнаете, почему им следует уделять первостепенное внимание.
