Устаревший дизайн, медленная загрузка и другие признаки необходимости редизайна сайта — не игнорируйте сигналы.
Ваш сайт часто выступает в роли цифровой витрины и представляет ваш бренд в онлайн-пространстве. Он играет ключевую роль в реферальном маркетинге, онлайн-рекламе и даже в личных взаимодействиях, поскольку служит следующим логичным шагом для тех, кто хочет узнать больше о ваших продуктах или услугах.
Но если сайт устарел, работает нестабильно или затрудняет пользователям поиск нужной информации, он может наносить бизнесу больше вреда, чем пользы.
Вот некоторые распространённые проблемы, с которыми сталкиваются слабые бренд-сайты и которые требуют срочной переработки:
Почему стоит рассмотреть срочную переработку сайта? Ниже приведены распространённые аспекты, которые могут указывать на необходимость обновления или модернизации.
Если посетитель заходит на ваш сайт и сразу сталкивается с интерфейсом, который не соответствует современным стандартам, скорее всего, он покинет ресурс. Это также может подорвать доверие к бренду и привести к потере клиентов.
Признаки устаревшего сайта включают:
Всё это затрудняет восприятие ключевой информации на сайте и мешает пользователю понять, кто вы и что предлагает ваш бренд.
На январь 2025 года трафик с мобильных устройств составляет 62% от общего мирового интернет-трафика. Компании, у которых сайт плохо оптимизирован для мобильных, теряют более половины своих потенциальных посетителей. Вот некоторые признаки слабой мобильной адаптивности:
Сайты с плохой мобильной адаптацией также показывают низкие результаты в SEO, поскольку Google использует индексирование по принципу mobile-first. Адаптивный дизайн гарантирует, что ваш сайт будет хорошо выглядеть и работать на любом устройстве.
Медленно загружающийся сайт — это серьёзное препятствие для пользователей. Исследования показывают, что 40% посетителей покидают сайт, если он загружается дольше трёх секунд. Некоторые причины медленной загрузки сайта могут включать:
Скорость загрузки страниц — важный фактор при принятии решения пользователем: продолжать ли знакомство с вашим сайтом. Более быстрые сайты лучше ранжируются в поисковых системах и обеспечивают лучший пользовательский опыт.
Даже если ваш сайт выглядит привлекательно, но не генерирует продажи и лиды, вашему бизнесу будет сложно добиться успеха. Одна из основных функций сайта — способствовать развитию бизнеса. Конверсия может означать разные вещи для разных видов деятельности, но в любом случае сайт должен привлекать лиды, клиентов и подписчиков.
Некоторые признаки того, что пришло время срочно обновить сайт для улучшения бизнес-результатов:
Сайт должен быть одним из главных инструментов по генерации лидов. Нечёткие формулировки, неудобный интерфейс или слабые призывы к действию — всё это сигналы к тому, что сайт нужно срочно обновить, чтобы не упустить важные бизнес-возможности.
Сайты с неэффективной навигацией затрудняют посетителям поиск нужной информации. Это может вызвать раздражение у пользователей и побудить их искать решения у конкурентов. Если на вашем сайте отсутствует понятная навигация, вы теряете доверие и потенциальных клиентов.
Некоторые признаки плохой навигации на сайте:
Неорганизованные сайты отнимают у посетителей время. Улучшение пользовательского пути повышает доверие и лояльность к вашему бренду.
Сайты со старым брендингом, устаревшими сообщениями или неактуальными товарами и услугами могут создавать путаницу у клиентов. Несогласованность в брендинге снижает доверие и мешает формированию целостного восприятия компании. Признаки несогласованного брендинга включают:
Ваш сайт должен отражать текущее состояние бизнеса и его брендовые обещания. Сайты должны постоянно развиваться, чтобы соответствовать ожиданиям современных клиентов. Если ваш сайт не успевает за изменениями в бизнесе — возможно, пришло время для срочной переработки.
Вам следует регулярно отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче и трафик из поисковых систем. Если вы замечаете стабильное или резкое падение позиций и посещаемости, это тревожный сигнал. Возможно, на сайте отсутствуют важные элементы или он плохо оптимизирован для современных алгоритмов. Признаки слабой SEO-инфраструктуры включают:
Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям безопасный и качественный опыт. Поэтому сайт необходимо адаптировать под новые требования, иначе вы рискуете потерять видимость в поиске.
Если ваша команда избегает направлять клиентов на сайт, потому что он выглядит устаревшим и вызывает неловкость — это серьёзный сигнал о необходимости редизайна. Некоторые компании вместо этого указывают ссылки на социальные сети или создают микросайты, потому что основной сайт ненадёжен. Микросайты могут быть полезны в маркетинге, но они не должны заменять основной сайт только из-за плохого пользовательского опыта.
Сигналами этого являются замечания от сотрудников и низкий уровень использования сайта в целом. Если вы не размещаете ссылку на сайт или QR-код на печатных материалах из-за плохого пользовательского опыта — пора что-то менять.
Изменения контента и изображений на сайте не должны быть сложными или требовать участия разработчиков. Это снижает гибкость маркетинговой команды и приводит к устаревшему содержимому.
Это может быть сигналом к переходу на новую CMS, особенно если вы сталкиваетесь с такими проблемами:
Использование WordPress или других современных платформ позволит вашей команде легко обновлять сайт и поддерживать его актуальность.
Если вы не уверены, что именно не так во внешнем виде вашего сайта, обратитесь к аналитике — она подскажет, требует ли сайт срочного редизайна. Вот некоторые признаки того, что сайт работает неэффективно:
Данные не обманывают. Низкая активность пользователей и неэффективные пользовательские сценарии обязательно проявятся в вашей статистике — если вы следите за ней внимательно.
Агентство New Light Digital специализируется на стратегии цифрового маркетинга, включая дизайн и разработку сайтов. Доверьте нам обновление не только внешнего вида, но и функциональности вашего сайта. Мы поможем вам поддерживать сайт в актуальном состоянии, чтобы вам больше не понадобился срочный редизайн в будущем. Свяжитесь с New Light Digital уже сегодня, чтобы ваш самый ценный маркетинговый актив начал приносить лучшие результаты.
Читайте также:
Узнайте, как ИИ в цифровом маркетинге преобразует стратегии, автоматизацию и взаимодействие с клиентами для современных владельцев бизнеса.
Инвестиции в цифровой маркетинг помогут вам получить постоянный приток клиентов и обеспечить надежные отношения с ними.
Ребрендинг вашего бизнеса — это больше, чем просто смена логотипа. Узнайте, как обновить ваш бренд для долгосрочного роста и узнаваемости.
Нет комментариев