Ребрендинг бизнеса — это больше, чем смена логотипа. Узнайте, как усилить бренд для устойчивого роста и узнаваемости.
Чтобы добиться успеха в ребрендинг бизнеса, сначала нужно понять, что это на самом деле означает.
Ребрендинг — это процесс изменения корпоративной идентичности. Это может включать смену названия компании, использование нового символа/логотипа или корректировку фирменных цветов.
Но другой важный аспект бренда компании — это тон общения или слова, которые вы используете, чтобы описать себя. Поэтому при обновлении бренда убедитесь, что вы меняете не только логотип. Получите максимум от ребрендинга, четко донеся вашу суть до клиентов.
Понимая, что такое ребрендинг, важно разобраться и в целях, с которыми он проводится. Вы можете задуматься о ребрендинге, если:
Ребрендинг не означает, что в бизнесе что-то идёт не так. Крупные и успешные компании проводят ребрендинг, чтобы оставаться актуальными и доносить ценности до клиентов. Этот процесс показывает, что вы современный и конкурентоспособный бизнес.
Так же как существует множество причин для ребрендинга, есть и причины, по которым его стоит избегать.
Ребрендинг включает гораздо больше, чем просто новый логотип. На самом деле, логотип должен быть результатом продуманной работы над миссией, видением и ценностями бизнеса.
Вот элементы, которые нужно учитывать при ребрендинге:
Вот пошаговое руководство по успешному ребрендингу, чтобы вы ничего не упустили.
Если ваша аудитория меняется или растёт за счёт добавления новых продуктов, направлений услуг или в результате слияния/поглощения, вам стоит уделить время на изучение своей целевой аудитории.
Определите, как вы займёте свою нишу на рынке по сравнению с конкурентами.
Образ вашего бренда должен откликаться вашей аудитории, а значит, вы должны чётко понимать, кто они и что для них важно.
Уделите время, чтобы описать, что делает вашу компанию уникальной и как вы планируете выходить на рынок по сравнению с конкурентами.
Определите, что отличает вас от других, как вы делаете вещи по-своему и какие ценности исповедуете. Это поможет сформировать голос бренда — искренний, серьёзный, сочувствующий, ироничный, развлекательный и т.д.
Потратив время на то, чтобы чётко определить, кто вы есть, вы заложите прочный фундамент для своего бренда. Без этой основы будет сложно получить реальную отдачу от ребрендинга, и вы рискуете впустую потратить значительные ресурсы.
Как только у вас будет чёткое представление о том, кто вы и какие ценности исповедуете, можно оценить, насколько масштабный ребрендинг вы можете себе позволить. Многие компании не могут начать с чистого листа и полностью отказаться от всех существующих элементов бренда.
Скорее всего, вам предстоит частичный ребрендинг, который будет сочетать старые элементы с новыми.
Если вы выбрали такой подход, необходимо убедиться, что старые и новые элементы бренда хорошо сочетаются между собой, ведь единообразие — ключевой фактор успеха. Вы хотите, чтобы ваши клиенты легко узнавали вас среди других товаров или при выборе между альтернативами.
Будьте осторожны, чтобы не обновить бренд настолько модно, что вскоре придётся снова вкладываться в ребрендинг.
Идеально — выбрать вневременные элементы бренда: стиль, голос и цвета.
Лучший способ обеспечить единообразие бренда — создать гайдлайн по бренду. В него можно включить всё: от того, как вы упоминаете свою компанию, до настроения, цветовой температуры и тематики используемых фотографий.
Также вы можете прописать правила использования логотипа и указать, какие его версии применять в разных случаях. Отправляйте гайдлайн членам команды, которые работают с элементами бренда, чтобы сохранить единый стиль.
Если вы не знаете, с чего начать ребрендинг или вам нужна помощь в обновлении сайта и цифровой идентичности, запросите бесплатную консультацию от New Light Digital. Наша команда поможет вам пройти все этапы — от анализа до реализации. Наша веб-разработка помогла десяткам брендов выйти на рынок с современным и клиентоориентированным дизайном. Начните прямо сейчас.
Дополнительные материалы:
Рынок рекламы Молдовы 2024–2025 претерпевает серьёзные изменения в ТВ, радио, печати, наружной и цифровой среде.
Одностраничная стратегия цифрового маркетинга — это простой и эффективный способ начать. Включает бесплатный шаблон для быстрого запуска.
Что делает менеджер по соцсетям и почему он нужен? Узнайте, как эти специалисты работают и как найти хорошего.
