Рынок рекламы Молдовы небольшой, растёт и уходит в интернет. Компании Молдовы сообщили о продажах рекламы минимум на 654 млн MDL за 2025 год: 280 млн в интернете, 220 млн на телевидении, 95 млн в наружной рекламе, 47 млн на радио и 12 млн в печати, по данным Совета по конкуренции. В эту сумму не входит большая часть денег, которые получают Google и Meta: они выставляют счета из-за рубежа. Центр независимой журналистики (CJI) оценивает, что в 2024 году на рекламу, нацеленную на жителей Молдовы, было потрачено более 91 млн €, в том числе иностранными компаниями.

Каков объём рынка рекламы в Молдове?

Последние официальные данные охватывают 2025 год. Совет по конкуренции опубликовал их в мае 2026 года, и они показывают, сколько компании Молдовы выставили счетов за рекламу:

КаналПродажи в 2025 годуК 2024 году
Интернетне менее 280,1 млн MDLне опубликовано
Телевидение220,1 млн MDL+33%
Наружная рекламане менее 94,8 млн MDLнеполные данные
Радио46,9 млн MDL+19%
Печатьне менее 12,1 млн MDLне опубликовано
Всегоне менее 654 млн MDL

Интернет уже три года растёт быстрее всех остальных каналов. Совет также отмечает, что парламентские выборы 2025 года на время подняли спрос, особенно в интернете, на телевидении и в наружной рекламе. Перед скачком 2025 года телереклама просела: в 2024 году до 165,5 млн MDL со 182,8 млн в 2023 году.

Почему официальные цифры не видят большую часть онлайн-рекламы

Сам Совет по конкуренции пишет, что реальный онлайн-рынок, вероятно, намного больше: международные платформы, которые продают рекламу в Молдове без местной компании, не отчитываются здесь о доходах. Независимые оценки частично закрывают этот пробел:

  • Около 65% денег на онлайн-рекламу в Молдове уходит в Meta Ads и Google Ads, ещё около 30% приходится на программатик-сети баннеров, такие как Admixer, Eskimi и Teads (CJI, 2025).
  • Реклама в Facebook в Молдове собирает около 20 млн € в год, в основном от стоматологических клиник, компаний азартных игр и гейминга, интернет-магазинов и продавцов стройматериалов (CJI, 2025).
  • Более 40 млн € в год тратится в Google, чтобы охватить пользователей в Молдове, и среди крупнейших покупателей рекламы есть иностранные интернет-магазины, например Temu (Statista, по данным CJI).

По тем же оценкам, внутренний рынок в 2024 году составлял 26,3 млн €: телевидение 50%, интернет 39%, наружная реклама 7%, радио 3% и печать 1%. Если добавить деньги, которые идут напрямую в Google и Meta, интернет становится крупнейшим каналом с большим отрывом.

Кого можно охватить онлайн в Молдове?

В конце 2025 года интернетом пользовались 2,40 млн жителей Молдовы, то есть 80,2% населения (DataReportal, Digital 2026). Рекламная аудитория по данным самих платформ:

ПлатформаРекламная аудитория, конец 2025 годаЗа год
TikTok1,88 млн взрослых (18+)+21%
Facebook1,50 млн+11%
Instagram1,20 млн+16%
Messenger1,15 млн+11%
LinkedIn520 000 участников+18%

Google обрабатывает 90,6% поисковых запросов в Молдове, Яндекс 6,6% (StatCounter, сентябрь 2026 года), поэтому поисковая реклама в Молдове на практике означает Google Ads. Новостные сайты по-прежнему важны: 20 молдавских сайтов, которые измеряют Gemius и BATI, набрали около 845 млн просмотров в 2025 году (Совет по конкуренции).

Ищете агентство, ориентированное на результат?

Получайте измеримые результаты в рамках вашего бюджета.
Стать партнёром
 

Телевидение: по-прежнему крупнейший местный канал

По заявленным продажам телевидение остаётся крупнейшим местным каналом: 220,1 млн MDL в 2025 году, на 33% больше, чем в 2024-м. На конец 2025 года в Молдове было 45 владельцев телевизионных лицензий, и 7 из них живут только за счёт рекламы (Совет по конкуренции). Две вещи, которые стоит знать до покупки телерекламы: измерение аудитории не урегулировано, потому что каналы в 2024 году выбрали нового измерителя, но к середине 2025 года так и не нашли денег на контракт (CJI), а участники рынка говорят, что бюджеты уходят с телевидения на международные платформы и к независимым авторам контента.

Наружная реклама, радио и печать

Наружная реклама принесла не менее 94,8 млн MDL в 2025 году. Местные власти сообщили о 33 164 м² разрешённых рекламных площадей по всей стране, треть из них в Кишинёве (11 265 м²), и рынок переходит на цифровые экраны (Совет по конкуренции). В Кишинёве чаще всего встречается реклама на остановках: 313 остановок с 626 панелями сити-лайт (CJI). Радио выросло на 19%, до 46,9 млн MDL, при 48 лицензированных станциях. Печать стала незначительной, около 12 млн MDL, и используется в основном для официальных объявлений и местных кампаний.

Что это значит для рекламы в Молдове в 2026 году

  • Начните с поиска. Google обрабатывает 9 из 10 запросов, поэтому Google Ads показывает вашу рекламу в тот момент, когда люди ищут то, что вы продаёте. Посмотрите, как мы ведём рекламу в Google Ads.
  • Планируйте на двух языках. В Молдове ищут и читают на румынском и на русском, поэтому дайте каждому языку свои объявления, ключевые слова и страницу вместо одной смешанной кампании.
  • Создавайте спрос коротким видео. Рекламная аудитория TikTok в Молдове (1,88 млн взрослых) уже больше, чем у Facebook (1,50 млн), а короткое вертикальное видео одинаково работает в TikTok, Facebook и Instagram.
  • Измеряйте лиды, а не показы. Настройте отслеживание конверсий до первой кампании, чтобы знать, какой канал приносит звонки и заявки.
  • Используйте телевидение и наружную рекламу для охвата, а не для измерения. Они создают узнаваемость во всех возрастных группах, но пока измерение телеаудитории не урегулировано, оценивайте их по поисковым запросам и посещениям сайта, которые они приносят.

Источники