Piața de publicitate din Moldova este mică, crește și se mută online. Firmele din Moldova au raportat vânzări de publicitate de cel puțin 654 de milioane MDL pentru 2025: 280 de milioane online, 220 de milioane la TV, 95 de milioane în publicitatea exterioară, 47 de milioane la radio și 12 milioane în presa scrisă, potrivit Consiliului Concurenței. Suma nu include mare parte din banii plătiți către Google și Meta, care facturează din străinătate. Centrul pentru Jurnalism Independent (CJI) estimează că în 2024 s-au cheltuit peste 91 de milioane € pe reclame care țintesc oameni din Moldova, inclusiv de către firme străine.

Cât de mare este piața de publicitate din Moldova?

Cele mai noi cifre oficiale sunt pentru 2025. Consiliul Concurenței le-a publicat în mai 2026 și ele arată cât au facturat pentru publicitate firmele din Moldova:

CanalulVânzări în 2025Față de 2024
Onlinecel puțin 280,1 milioane MDLnepublicat
TV220,1 milioane MDL+33%
Publicitate exterioarăcel puțin 94,8 milioane MDLdate incomplete
Radio46,9 milioane MDL+19%
Presa scrisăcel puțin 12,1 milioane MDLnepublicat
Totalcel puțin 654 de milioane MDL

Online-ul este segmentul care crește cel mai repede de trei ani încoace. Consiliul notează și că alegerile parlamentare din 2025 au mărit temporar bugetele de publicitate, mai ales online, la TV și în publicitatea exterioară. Televiziunea scăzuse în 2024, la 165,5 milioane MDL de la 182,8 milioane în 2023, înainte de saltul din 2025.

De ce cifrele oficiale nu prind mare parte din publicitatea online

Chiar Consiliul Concurenței spune că piața online reală este probabil mult mai mare: platformele internaționale care vând reclame în Moldova fără o firmă locală nu își raportează aici veniturile. Estimările independente acoperă o parte din diferență:

  • Circa 65% din banii de publicitate online din Moldova merg la Meta Ads și Google Ads, iar circa 30% la rețelele programmatic de bannere, precum Admixer, Eskimi și Teads (CJI, 2025).
  • Reclamele pe Facebook în Moldova adună circa 20 de milioane € pe an, mai ales de la clinici dentare, firme de jocuri de noroc și gaming, magazine online și vânzători de materiale de construcție (CJI, 2025).
  • Peste 40 de milioane € pe an se cheltuiesc pe Google pentru a ajunge la utilizatorii din Moldova, iar printre cei mai mari cumpărători sunt magazine online străine, precum Temu (Statista, citat de CJI).

După aceleași estimări, piața internă valora 26,3 milioane € în 2024: TV 50%, online 39%, publicitate exterioară 7%, radio 3% și presa scrisă 1%. Dacă adăugați banii care merg direct la Google și Meta, online-ul este de departe cel mai mare canal.

Pe cine puteți atinge online în Moldova?

La sfârșitul lui 2025, 2,40 milioane de oameni din Moldova foloseau internetul, adică 80,2% din populație (DataReportal, Digital 2026). Audiența reclamelor, așa cum o raportează platformele:

PlatformaAudiența reclamelor, sfârșitul lui 2025Într-un an
TikTok1,88 milioane de adulți (18+)+21%
Facebook1,50 milioane+11%
Instagram1,20 milioane+16%
Messenger1,15 milioane+11%
LinkedIn520.000 de membri+18%

Google preia 90,6% din căutările din Moldova, iar Yandex 6,6% (StatCounter, septembrie 2026), deci publicitatea în căutare înseamnă, practic, Google Ads. Site-urile de știri contează în continuare: cele 20 de site-uri din Moldova măsurate de Gemius și BATI au strâns circa 845 de milioane de vizualizări în 2025 (Consiliul Concurenței).

Căutați o agenție de marketing orientată spre rezultate?

Obțineți rezultate măsurabile, în limita bugetului dvs.
Colaborați cu noi
 

Televiziunea: încă cel mai mare canal local

După vânzările raportate, televiziunea rămâne cel mai mare canal local: 220,1 milioane MDL în 2025, cu 33% mai mult decât în 2024. La sfârșitul lui 2025 erau înregistrați 45 de deținători de licențe TV, iar 7 dintre ei trăiesc doar din publicitate (Consiliul Concurenței). Două lucruri de știut înainte de a cumpăra TV: măsurarea audienței nu este clarificată, pentru că posturile au ales în 2024 un nou măsurător, dar până la jumătatea lui 2025 nu găsiseră banii pentru contract (CJI), iar participanții pieței spun că bugetele trec de la TV spre platformele internaționale și creatorii independenți de content.

Publicitatea exterioară, radioul și presa scrisă

Publicitatea exterioară a adus cel puțin 94,8 milioane MDL în 2025. Autoritățile locale au raportat 33.164 m² de suprafață publicitară autorizată în toată țara, o treime din ea în Chișinău (11.265 m²), iar trecerea se face spre ecranele digitale (Consiliul Concurenței). În Chișinău, cel mai des întâlnit format sunt stațiile de așteptare: 313 stații cu 626 de panouri city-light (CJI). Radioul a crescut cu 19%, la 46,9 milioane MDL, cu 48 de posturi licențiate. Presa scrisă a devenit marginală, cu circa 12 milioane MDL, folosită mai ales pentru anunțuri oficiale și campanii locale.

Ce înseamnă asta dacă faceți publicitate în Moldova în 2026

  • Începeți cu căutarea. Cu Google la 9 din 10 căutări, Google Ads vă arată reclama exact când oamenii caută ce vindeți. Vedeți cum lucrăm cu Google Ads.
  • Planificați în două limbi. În Moldova se caută și se citește în română și în rusă, așa că dați fiecărei limbi reclamele, cuvintele-cheie și pagina ei, în loc de o singură campanie amestecată.
  • Folosiți video scurt ca să vă faceți cunoscuți. Audiența reclamelor TikTok din Moldova (1,88 milioane de adulți) a depășit-o pe cea a Facebook (1,50 milioane), iar video-ul vertical scurt merge la fel de bine pe TikTok, Facebook și Instagram.
  • Măsurați leadurile, nu afișările. Configurați urmărirea conversiilor înainte de prima campanie, ca să știți ce canal aduce apeluri și formulare completate.
  • Folosiți TV-ul și publicitatea exterioară pentru acoperire, nu pentru măsurare. Construiesc notorietate în toate grupele de vârstă, dar cât timp măsurarea TV nu este clarificată, judecați-le după căutările și vizitele pe site pe care le aduc.

Surse