Голосовой поиск произвел революцию в SEO, сосредоточившись на лучшем результате. Узнайте, как оптимизировать работу с устройствами с голосовым управлением.
Стало обычным делом спрашивать у телефона дорогу к ближайшему ресторану, спа-салону или парку. Удобство невероятное. Но вместе с этим перед маркетологами встала задача: оптимизация для SEO голосового поиска, где единственный результат поиска, который имеет значение, — это первый.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт стал рекомендацией для Siri, Alexa или любого другого устройства с голосовым управлением, вам нужно будет потратить некоторое время, чтобы пересмотреть свою стратегию.
Голосовой поиск — это каждый раз, когда человек задает вопрос вместо того, чтобы вводить его в поле поиска. Сегодня вы можете попросить рекомендации у своего смарт-телевизора или воспользоваться командой, чтобы разбудить голосового помощника на смартфоне.
Одно из самых больших различий между голосовым поиском и письменными запросами заключается в том, что люди задают их по-разному. То, как мы говорим, отличается от того, как мы пишем. Из-за этого оптимизация голосового поиска отличается от обычного SEO.
Например, вы можете спросить своего цифрового помощника, какой лучший фудтрак в вашем районе и где он припаркован сегодня. Или вы можете задать простой вопрос, например: «Когда состоится Итальянский фестиваль в Колумбусе, штат Огайо?».
Затем устройство устно ответит на этот вопрос с самым высоким результатом поиска. Или, если устройство оснащено экраном, например, в случае смартфона или смарт-телевизора, оно может отображать ответ на экране во время чтения короткого фрагмента из него.
Голосовой поиск быстро развивается: около 40 процентов интернет-пользователей в США ежемесячно взаимодействуют с голосовым помощником. Основными устройствами голосового поиска являются смартфоны и умные колонки, количество которых также продолжает расти.
Как и письменные поисковые запросы, голосовой поиск — это возможность воспользоваться органическим поисковым трафиком на ваш сайт, поскольку умные устройства ищут ответы на запросы своих владельцев.
Ориентируясь на этот трафик, вы повысите SEO-рейтинг своего сайта и заработаете больший авторитет, что повысит ваш рейтинг в поисковых системах по письменным запросам.
Теперь, когда вы знаете, почему голосовой поиск так важен, вы готовы начать рассматривать способы включения его в свою SEO-стратегию. Вот семь советов о том, как извлечь выгоду из этих поисковых запросов.
Учитывая, что говорить быстро и легко, большинство людей более подробны в голосовом поиске, чем в письменном. Из-за этого вам следует ориентироваться на более полные вопросы и ключевые слова с длинным хвостом.
Затем вы начнете захватывать пользователей, которые используют голосовой поиск или которые более тщательно отвечают на запросы, используя полные предложения или более длинные фразы.
Ключевое слово с длинным хвостом характеризуется всем, что содержит три или более слов. Намерение по этим ключевым словам, как правило, высокое. Убедитесь, что эти ключевые слова тесно связаны с вашим бизнесом, чтобы получить наилучшие результаты от таргетинга на эти ключевые слова.
При поиске ключевых слов вопроса ищите все, что начинается со следующих слов.
Убедитесь, что вы отвечаете на эти вопросы быстро в тексте на странице и кратки в своем ответе. Вся информация, которая будет приведена ниже, предназначена для дальнейшего чтения или информации для вашего пользователя.
Начать с этих ключевых слов стоит посмотреть на «похожие поисковые запросы» в Google, связанные с вашим бизнесом. Разделы часто задаваемых вопросов являются отличным местом для ответа на эти вопросы.
Если вы планируете стать темой разговора между голосовым поисковиком и его цифровым помощником, вам нужно, чтобы ваш контент был разговорным. Пропустите свой контент через средство проверки грамматики, такое как Grammarly, которое также поможет вам понять его тон. Затем вы можете внести коррективы, чтобы сделать его менее формальным и более разговорным.
Один из простых способов начать работу с разговорным контентом — использовать местоимения первого и второго лица, такие как we и you. Еще одним важным элементом разговорной речи является избегание жаргона, в том числе технического языка. И если можете, включайте немного юмора в свои статьи.
Вам не нужно упрощать свой контент или делать его чрезвычайно непринужденным, чтобы выиграть с помощью голосового поиска. Но вы должны писать его так же, как если бы вы его произносили.
Основные вопросы, которые люди задают своим голосовым помощникам, связаны с местным бизнесом. Поэтому, если вы хотите воспользоваться этим трафиком, вы также должны сосредоточиться на локальном SEO, чтобы охватить потенциальных клиентов поблизости.
Многие люди, осуществляющие голосовой поиск на смартфоне, находятся в пути. Возможно, они находятся за рулем и не могут печатать в данный момент, или они могут гулять с друзьями и хотят свести к минимуму свое цифровое взаимодействие.
Рассматривая возможность локального SEO, начните с сильного профиля Google My Business. Это поможет Google собрать информацию о вас в Интернете и является сильной тактикой для появления в результатах локального поиска, как в письменной, так и в устной форме.
Когда голосовые помощники зачитывают ответы, они часто являются результатами блока с ответами, связанного с поисковым запросом. Эти результаты отображаются в Google над результатами органического поиска. В некоторых случаях содержимое отображается в виде короткого абзаца, в то время как в других — в виде маркированного или нумерованного списка.
Виртуальные помощники считывают этот фрагмент, чтобы ответить на запросы, но это также основное место, куда направляются глаза визуальных пользователей при просмотре результатов. Но чтобы быть блоком с ответами, вам нужно ответить на запрос кратко и полно. Google ищет наиболее полный, легко читаемый ответ при выборе того, что попадет в блок с ответами.
Микроразметка — это структурированные данные, которые вы добавляете в HTML-код своего веб-сайта. Это помогает поисковым системам лучше понимать контент и предоставлять информацию пользователям. Схема, как правило, включает в себя ценную информацию о вашем бизнесе, такую как часы работы, физический адрес, отзывы, как связаться с ними и т. д.
В то время как ваши посетители не увидят эту информацию, боты индексирования увидят ее и могут помочь им лучше понять ваш контент. Это поможет сделать ваш сайт более релевантным для различных поисковых запросов, что может помочь вам получить результаты голосового поиска.
Большинство веб-сайтов в настоящее время используют дизайн, ориентированный на мобильные устройства. Сложность заключается в том, что когда вы вносите изменения в свой сайт, это может повлиять на мобильную оптимизацию. Потратьте некоторое время на то, чтобы проанализировать свою мобильную оптимизацию, чтобы воспользоваться преимуществами более половины всего глобального интернет-трафика, поступающего с мобильных устройств.
Кроме того, мобильные пользователи — это те, кто обычно использует голосовой поиск. Поисковые системы придают большое значение мобильному пользовательскому опыту. Убедитесь, что вы готовы к этому с помощью сайта, оптимизированного для мобильных устройств.
Если вы ищете способы обеспечить высокий рейтинг для визуального или голосового поиска, вам понадобится быстрый веб-сайт. Если ваш сайт загружается слишком медленно, чтобы голосовой помощник мог получить ответ, он просто продолжит работу. Или вы даже не окажетесь достаточно высоко в результатах, чтобы стать частью набора решений голосового помощника.
Ваши веб-страницы должны загружаться за две секунды или меньше, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем. Google также придает большое значение этому показателю. Используйте инструмент проверки скорости веб-сайта и регулярно обновляйте свой веб-сайт, чтобы он соответствовал стандартам.
Независимо от того, работаете ли вы над улучшением своего визуального или вербального рейтинга в поиске, New Light Digital может помочь. Получите рейтинг вашего сайта на первой странице, чтобы увеличить органический трафик и начать видеть рентабельность инвестиций. Запишитесь на бесплатную консультацию прямо сейчас.
Дополнительная литература:
Целевая страница с высокой конверсией увеличит рентабельность инвестиций в маркетинг. Откройте для себя лучшие стратегии для максимизации конверсий и захвата лидов.
Хотите узнать, почему вам следует обратить внимание на другие поисковые системы, помимо Google? Вот почему это может быть важной стратегией SEO для вашего бизнеса.
Найдите прайс-лист на услуги цифрового маркетинга, который поможет составить бюджет на 2025 год и достичь поставленных целей.
