На протяжении многих лет первое место в Google было одним из наиболее очевидных показателей успешного SEO. Логика была простой: более высокие позиции обеспечивали большую видимость, больше кликов и больше органического трафика. Однако сегодня компании могут столкнуться со снижением органического трафика, даже если их страницы продолжают занимать первые или близкие к первым позиции в Google. Эти изменения влияют на то, как компаниям следует оценивать эффективность SEO и инвестировать в контент, обратные ссылки, техническое SEO и оптимизацию сайта.
Сегодня эта взаимосвязь становится менее предсказуемой.
Результаты поиска Google значительно изменились. Традиционные органические результаты теперь конкурируют с AI Overviews, расширенными сниппетами, локальными результатами, товарными блоками, видео, картами, разделами «Похожие вопросы» и другими элементами, которые могут дать пользователю ответ ещё до того, как он перейдёт на сайт. В то же время пользователи всё чаще предпочитают получать информацию непосредственно из поисковых систем и AI-платформ.
Это ускорило распространение поиска без кликов (zero click search), при котором пользователь ищет информацию, но не переходит ни на один внешний сайт. В результате формируется новая SEO-среда, в которой бизнес может сохранять высокие позиции и при этом сталкиваться со снижением органического трафика.
Позиции в поисковой выдаче по-прежнему имеют значение, но одних высоких позиций уже недостаточно. Сегодня компаниям необходимо понимать, как меняется поисковое поведение пользователей и как AI Overviews влияют на путь от поискового запроса до перехода на сайт.
Почему высокие позиции в Google приносят меньше кликов
Раньше традиционная поисковая выдача имела относительно простую структуру. Пользователь вводил запрос, Google показывал список ссылок, а пользователь выбирал один или несколько сайтов, чтобы найти нужный ответ.
Сегодня Google всё чаще стремится дать ответ непосредственно на странице результатов поиска.
В зависимости от запроса пользователи могут увидеть:
- Ответы, сгенерированные ИИ
- Расширенные сниппеты
- Карточки местных компаний
- Карты
- Результаты с товарами
- Видео
- Информационные панели
- Часто задаваемые вопросы
- Определения и расчёты
Все эти элементы могут снижать необходимость переходить по традиционным органическим результатам.
Таким образом, сайт может занимать первое место среди традиционных органических результатов, но при этом находиться значительно ниже других элементов, занимающих верхнюю часть страницы. На мобильных устройствах пользователю может потребоваться прокрутить AI Overview, рекламные объявления или другие элементы поисковой выдачи, прежде чем он увидит первый традиционный результат.
Это различие становится всё более важным. Позиция в поисковой выдаче по-прежнему показывает, где страница находится среди органических результатов, но она не обязательно отражает, сколько внимания получает этот результат на всей странице поисковой выдачи.
Поэтому компания, которая оценивает эффективность SEO исключительно по позициям, может считать свои результаты стабильными, даже если количество показов остаётся высоким, а число кликов постепенно снижается.
Поиск без кликов меняет органический трафик
Поиск без кликов происходит, когда пользователь получает достаточно информации непосредственно в поисковой выдаче и не переходит ни на один из сайтов, представленных в результатах.
Поиск без кликов — не совсем новое явление. На протяжении многих лет Google показывает информацию о погоде, спортивные результаты, расчёты, определения и другие прямые ответы. Изменилось количество и сложность информации, которую теперь можно получить без необходимости переходить на внешний сайт.
Поисковые системы с использованием ИИ способны отвечать на гораздо более широкие и сложные вопросы.
Вместо того чтобы просто показывать краткое определение, Google может обобщить информацию по теме, объяснить несколько вариантов, сравнить различные подходы и привести несколько источников в рамках одного ответа, сгенерированного ИИ.
Исследование Pew Research Center показывает, насколько значительными могут быть эти изменения в поведении пользователей. Анализ активности пользователей в Google показал, что при наличии AI-сводки пользователи переходили по традиционному результату поиска только в 8% случаев по сравнению с 15% случаев, когда AI-сводка отсутствовала. Переход непосредственно по источнику внутри AI-сводки происходил лишь примерно в 1% таких случаев.
Это не означает, что влияние одинаково для каждой отрасли или каждого типа запроса. Коммерческие, локальные, брендовые запросы и запросы с высоким намерением совершить целевое действие могут значительно отличаться от информационных запросов.
Однако это демонстрирует важное изменение взаимосвязи между видимостью в поиске и снижением органического трафика, особенно по мере того, как всё больше пользователей получают ответы без перехода на внешние сайты.
Компании больше не могут исходить из того, что каждый показ в верхней части выдачи Google обладает тем же потенциалом для привлечения трафика, что и несколько лет назад.
Как AI Overviews влияют на поисковое поведение
AI Overviews стали одним из самых значительных изменений в Google Поиске, поскольку они позволяют предоставлять подробный ответ непосредственно над традиционными органическими результатами.
Google продолжает расширять возможности поиска на базе ИИ и отмечает, что с появлением таких функций пользователи начинают задавать более длинные и сложные вопросы. Компания также сообщала об увеличении количества поисковых запросов тех типов, для которых отображаются AI Overviews.
Для пользователей это может сделать поиск более удобным. Человек, изучающий определённую тему, может сразу получить необходимое объяснение без необходимости открывать пять разных сайтов и самостоятельно объединять найденную информацию.
Однако для владельцев сайтов ситуация становится более сложной.
Информация со страницы может использоваться в ответе, сгенерированном ИИ, при этом сама страница будет получать меньше кликов, чем получила бы из традиционной поисковой выдачи. Даже высокая позиция в органических результатах не гарантирует, что пользователь продолжит прокручивать страницу после того, как найдёт достаточный ответ над этими результатами.
Независимые SEO-исследования также указывают на снижение показателя кликабельности страниц, занимающих высокие позиции, при наличии AI Overviews. Например, Ahrefs в анализе 2026 года сообщил, что появление AI Overviews связано со значительным сокращением количества кликов по информационному контенту, занимающему верхние позиции в поисковой выдаче.
Информационные запросы испытывают наибольшее влияние
Это влияние особенно заметно для запросов, в которых пользователь прежде всего хочет получить краткое объяснение.
Примеры таких запросов:
- «Что такое техническое SEO?»
- «Сколько времени занимает установка крыши?»
- «Что такое CRM?»
- «Преимущества фиброцементного сайдинга»
- «Как работает локальное SEO?»
AI Overviews часто могут ответить на эти вопросы без необходимости переходить на другой сайт.
Однако это не делает информационный контент бесполезным. Образовательный контент по-прежнему помогает компаниям демонстрировать экспертность, укреплять тематический авторитет, поддерживать другие страницы услуг, получать упоминания и появляться в результатах поиска, сгенерированных ИИ.
Однако назначение такого контента должно меняться. Публикация стандартных информационных статей исключительно ради получения кликов из поиска становится всё менее надёжной стратегией.
Компаниям всё чаще необходим контент, который предлагает пользователям то, что невозможно полностью изложить непосредственно в результатах поиска.
Ищете агентство, ориентированное на результат?
Почему снижение органического трафика не всегда означает неудачу SEO
Когда компании замечают снижение органического трафика, первой реакцией часто становится предположение, что позиции сайта упали или возникли технические проблемы.
Эти возможные причины всегда следует проверять, однако сегодня они уже не являются единственными объяснениями.
Сайт может сохранять высокие позиции и при этом получать меньше кликов из-за изменений в поисковой выдаче вокруг этих позиций. Search Console может показывать стабильное или растущее количество показов одновременно со снижением показателя кликабельности, что свидетельствует о том, что пользователи продолжают видеть сайт, но переходят на него реже.
На такую ситуацию могут влиять несколько факторов:
- AI Overviews, отвечающие на информационные запросы
- Рост количества поисковых запросов без кликов
- Большее количество рекламных объявлений над органическими результатами
- Локальные блоки и карты, занимающие больше места в поисковой выдаче
- Результаты с видео и изображениями
- Изменение поискового намерения пользователей
- Конкуренция со стороны рекомендаций на базе ИИ
Именно поэтому SEO-отчётность должна учитывать не только средние позиции сайта в поисковой выдаче.
Компаниям следует отслеживать позиции вместе с количеством показов, кликов, показателем кликабельности, конверсиями, брендовыми запросами, эффективностью целевых страниц и типами запросов, которые действительно приводят клиентов.
Сам по себе трафик также не является конечной бизнес-целью. Сайт, который получает на 20% меньше посетителей, но сохраняет прежнее количество квалифицированных лидов, по-прежнему может демонстрировать хорошие результаты.
Возможна и обратная ситуация. Сайт может получать значительный объём трафика, но практически не приносить бизнесу реальной пользы, поскольку посетители приходят по запросам с низким намерением совершить целевое действие. В нашей статье о том, почему сайты получают трафик, но не генерируют лиды, мы объясняем, почему одного объёма трафика недостаточно для оценки эффективности цифрового маркетинга.
Как бизнесу адаптировать свою SEO-стратегию
Это не означает, что компаниям следует прекратить инвестировать в SEO. Поиск остаётся одним из важнейших способов, с помощью которых клиенты находят компании, однако стратегия должна учитывать то, как работает современный поиск.
Компаниям следует меньше концентрироваться на продвижении по максимально возможному количеству информационных ключевых слов и больше внимания уделять повышению видимости на всех этапах принятия решения клиентом.
Ориентируйтесь на запросы с более выраженным намерением
Некоторые поисковые запросы с гораздо большей вероятностью приводят пользователей на сайт, чем другие.
Например, на запрос «что такое веб-дизайн?» пользователь часто может получить ответ непосредственно в Google. А запрос «компания по веб-дизайну для производственного бизнеса» обычно предполагает, что пользователь будет изучать и сравнивать реальных поставщиков услуг.
Поэтому компаниям следует создавать контент, ориентированный на коммерческие запросы и запросы, связанные с принятием решения, включая:
- Подробные страницы услуг
- Сравнения продуктов
- Информацию о ценах
- Кейсы
- Примеры реализованных проектов
- Решения для конкретных отраслей
- Страницы для конкретных локаций
- Руководства для покупателей
- Описание процессов внедрения
- Ответы на часто задаваемые вопросы, основанные на реальных запросах клиентов
Такие страницы дают пользователям весомую причину перейти на сайт, поскольку содержащаяся на них информация относится непосредственно к конкретной компании, услуге, продукту или ситуации.
Создавайте контент, который ИИ не сможет легко заменить
Поисковым системам и AI-платформам становится всё проще обобщать стандартную информацию.
Уникальную экспертную информацию заменить гораздо сложнее.
Компании могут повысить ценность своих сайтов, публикуя:
- Собственные исследования
- Внутренние данные и отраслевые наблюдения
- Подробные кейсы
- Реальные результаты проектов
- Примеры «до и после»
- Мнения экспертов
- Информацию и выводы, основанные на опыте клиентов
- Собственные процессы и методики
- Оригинальные изображения и видео
Такой контент может привлекать прямой трафик, обратные ссылки, цитирования, брендовые поисковые запросы и упоминания в ИИ, одновременно предоставляя пользователям более весомую причину перейти непосредственно к первоисточнику.
Это также соответствует более широкому переходу к повышению видимости в ИИ. Как мы объясняем в нашем руководстве о видимости бизнеса в ИИ, поисковая оптимизация всё чаще включает работу над тем, чтобы платформы лучше понимали компанию, её экспертность и авторитет, а не исключительно продвижение по отдельным ключевым словам.
Успех SEO теперь зависит не только от позиций
Первое место в Google по-прежнему имеет большую ценность, однако его больше не следует рассматривать как главный показатель эффективности SEO.
Современная поисковая среда содержит значительно больше информации между поисковым запросом и традиционным переходом по органическому результату. AI Overviews, поиск без кликов, прямые ответы, видео, карты, товары и другие элементы поисковой выдачи конкурируют за внимание пользователей.
Поэтому компаниям необходимо оценивать SEO с точки зрения его реального вклада в развитие бизнеса.
К важным показателям могут относиться:
- Квалифицированный органический трафик
- Лиды и продажи из органического поиска
- Показатель кликабельности в поисковой выдаче
- Видимость по коммерческим запросам
- Рост брендовых поисковых запросов
- Цитирования и упоминания в ИИ
- Показатели конверсии
- Доход, полученный благодаря органическому поиску
Эффективная SEO-стратегия также должна работать в сочетании с производительностью сайта, качеством контента, брендингом, оптимизацией конверсии и развивающимися GEO-стратегиями.
В таких условиях сам сайт становится ещё более важным. Высокие позиции могут обеспечить видимость, но сайт всё равно должен убедить потенциальных клиентов остаться, довериться компании и совершить целевое действие. Профессиональный веб-дизайн и высокая скорость работы сайта остаются важнейшими составляющими превращения видимости в поиске в измеримые бизнес-результаты.
Поиск не исчезает. Он развивается, превращаясь из простого списка ссылок в гораздо более широкую среду для поиска и получения информации.
Компании, которые продолжают оценивать успех исключительно по тому, занимают ли они первое место в поисковой выдаче, могут не заметить снижение органического трафика и другие значительные изменения, происходящие вокруг них. Компании, которые оценивают видимость, качество трафика, конверсии, авторитет и присутствие как в традиционном поиске, так и в поиске на базе ИИ, смогут гораздо точнее понять, действительно ли работает их цифровая стратегия.
Ваш органический трафик снижается, несмотря на высокие позиции?
Если ваш сайт продолжает занимать высокие позиции, но привлекает меньше посетителей, лидов или продаж, проблема может заключаться не только в позициях в поисковой выдаче.
New Light Digital поможет оценить ваш сайт, видимость в поиске, контент-стратегию, техническое SEO и эффективность конверсии, чтобы определить, где теряются возможности и как адаптировать вашу стратегию к поиску на базе ИИ. Запишитесь на бесплатную консультацию уже сегодня.
Читайте также:
