Получите больше от своих рекламных кампаний с помощью динамических объявлений. Узнайте о преимуществах, которые предоставляют эти объявления, а также о советах по обеспечению высокой рентабельности инвестиций.
Персонализация — ключевой фактор успеха в цифровом маркетинге. Однако большинство людей не используют его в рекламе. Вместо этого они рассматривают его как нечто, предназначенное для электронной почты, текстовых сообщений и автоматизации, вместо того, чтобы искать творческие способы использования динамической рекламы.
Хорошая новость в том, что, поскольку не все используют динамическую рекламу, это прекрасная возможность построить более глубокие отношения с вашими потенциальными и клиентами, начиная с первого взаимодействия.
Динамический обмен сообщениями дает возможность адаптировать сообщения непосредственно к пользователю, его интересам и потребностям. Узнайте, как использовать этот важнейший элемент хорошего динамичного рекламного плана.
Эти объявления используют данные профиля и предпочтения вашей целевой аудитории для настройки сообщений. Рекламодатели могут добавлять соответствующую информацию в свои рекламные объявления, чтобы повысить вовлеченность и повысить коэффициент конверсии.
Вот некоторые примеры способов настройки рекламы:
Использование персонализированной рекламы дает маркетологам множество выдающихся преимуществ. Взгляните на некоторые причины, по которым вам следует потратить время на настройку своих маркетинговых сообщений.
Персонализированная реклама обычно полезна в трех форматах. Вот посмотрите, где и как использовать эту рекламу.
Как и любая маркетинговая тактика, вам нужна четкая стратегия, прежде чем начать использовать эту рекламу. Чем больше времени вы потратите на разработку четкой стратегии перед запуском кампании, тем больше вероятность, что вы увидите результаты. Вот несколько советов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от настройки рекламы.
Потратьте некоторое время, чтобы лучше понять, кто ваш идеальный клиент. Создайте целевую аудиторию покупателей, чтобы узнать больше о том, что заставляет их искать решения своих проблем и в чем заключаются эти проблемы.
Узнайте больше о покупательском поведении вашей целевой аудитории, какие типы информации они предпочитают получать в Интернете и когда они обычно выходят в Интернет, чтобы вы могли обратиться к ним в нужное время с правильным сообщением.
В ходе этого процесса вам также следует обрисовать путь клиента к покупке, чтобы лучше понять, что ему нужно на каждом этапе процесса. Более глубокое понимание того, кто они и что движет ими на каждом этапе, сделает вашу динамичную кампанию более ценной.
Одна из ошибок маркетологов в рекламных кампаниях заключается в том, что они просто запускают их как можно быстрее. Но без целей, поставленных в начале кампании, вам будет сложно сказать, была ли она успешной или нет, когда начнут появляться результаты. Как вы сообщите руководству, что вам нужно больше бюджета для расширения кампании, если вы этого не сделали? обрисовал, как выглядит успех?
Некоторые цели, которые вы можете рассмотреть, включают:
Все зависит от целей вашей кампании. Если вы повышаете осведомленность, подходящим показателем может стать регистрация по электронной почте. Но если ваша цель — увеличить продажи, вам понадобится другая стратегия и другой способ измерения успеха.
Динамическая креативная оптимизация (DCO) — это технология машинного обучения. Он автоматически оптимизирует рекламу для охвата вашей целевой аудитории. DCO собирает данные в режиме реального времени, чтобы выбрать, какие элементы или контент использовать в рекламе, включая продукты и медиа. Затем он решает, как лучше всего отформатировать объявление с учетом вашей аудитории.
Большинство объявлений начинаются с основного шаблона, а затем используют различные средства массовой информации, призывы к действию и текст для привлечения разных людей. Часто это начинается с поиска основного шаблона, который находит отклик у вашей аудитории, что может означать проведение нескольких A/B-тестов объявлений в течение недели или около того, чтобы найти лучшую отправную точку.
При тестировании рекламы используйте различные каналы, чтобы получить лучший набор данных для начала работы. Это означает проведение A/B-тестов в электронной почте, социальных сетях и онлайн-платформах. Таким образом, вы получите более четкий ответ о том, что работает лучше всего.
Несмотря на то, что вы создали динамический контент, поэтому ваша реклама никогда не будет одинаковой, когда она будет показана потенциальному клиенту, вы не можете просто оставить ее висеть в течение нескольких недель или месяцев подряд без мониторинга.
Уделите время просмотру аналитики рекламы, чтобы увидеть, как она способствует достижению ваших целей. Некоторым компаниям с длинными циклами продаж или сложными матрицами оценки потенциальных клиентов может потребоваться больше данных и времени, чтобы понять, как работает реклама. В любом случае, вам следует внимательно следить за рекламой во время ее показа, чтобы обеспечить наилучшие результаты.
Просматривая аналитику, сопоставляйте результаты с другими платформами, чтобы увидеть, где вы получаете наибольшую рентабельность инвестиций в рекламу, и определить, куда направить свой бюджет. Не принимайте эмоциональные решения в своем маркетинге, потому что вы не хотите оставлять позади такую платформу, как Facebook.
Динамическая реклама — это продвинутая тактика. Если у вас нет многолетнего опыта размещения рекламы, лучше доверить эту рекламу экспертам, чтобы избежать дорогостоящих ошибок и неудач при персонализации. New Light Digital – агентство цифрового маркетинга с разнообразными навыками, включая PPC и интернет-реклама. Запланируйте бесплатную консультацию сейчас, чтобы начать работу.
Дополнительная литература:
Готовы извлечь выгоду из растущей оптимизация голосового поиска? Эти советы и тактики помогут вам обновить контент.
Найдите способы генерировать больше B2B-лидов с помощью инновационных маркетинговых стратегий. Эти 10 тактик привлечения потенциальных клиентов хорошо работают для B2B-компаний.
Изучите тактика привлечения клиентов с помощью вашего сайта, побуждая посетителей сделать следующий шаг к сотрудничеству с вашей компанией.
