Длинные статьи (long-form) помогают сайту выделиться и побеждать в поисковой оптимизации. Это стратегия контент-маркетинга, которую используют не так много компаний, а значит, у вас остается возможность воспользоваться ею первыми.
Многие компании пишут короткий, легко читаемый контент. И хотя такие статьи безусловно занимают свое место в стратегии контент-маркетинга, не забывайте демонстрировать свою экспертизу через объемные статьи long-form. Вот пять способов, которыми длинные статьи влияют на ваше SEO.
1. Демонстрируют глубокое знание темы
Алгоритмы Google E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность) отдают предпочтение сайтам, которые могут доказать, что обладают глубокими знаниями по теме. Отчасти это зависит от автора контента, но и глубина самого материала имеет значение.
Возникает соблазн спрятать весь длинный контент за формой, чтобы собирать контактные данные в рамках стратегии email-маркетинга. И хотя наличие нескольких лид-магнитов (таких как white paper, эксклюзивные видео, инфографика и т. д.) может принести вашему бизнесу огромную пользу, не забывайте использовать часть этого контента, чтобы привлекать читателей и угождать поисковым системам.
2. Используют низкочастотные ключевые слова для SEO
Низкочастотные ключевые слова (long-tail) представляют собой более развернутые, многословные и узкоспециализированные фразы. И поскольку они более специфичны, их таргетирует меньше сайтов.
Хотя вы, безусловно, можете включать низкочастотные ключевые слова и в короткие статьи, длинные материалы подходят для вашей SEO-стратегии даже лучше. У вас больше места, чтобы органично вписать эти ключевые слова в текст.
Поскольку у них меньше конкуренции, по таким запросам бывает проще выйти в топ, хотя и объемы поиска по ним, как правило, ниже.
Ищете агентство, ориентированное на результат?
3. Помогают избежать переспама ключевыми словами
Еще одно преимущество длинных SEO-статей в том, что они помогают избежать переспама ключевыми словами (keyword stuffing), который поисковые системы помечают как подозрительный и понижают в выдаче. Особенно это актуально, если у вас есть одно основное ключевое слово для статьи и несколько связанных с ним дополнительных.
Для наилучших результатов SEO стоит равномерно распределять ключевые слова и избегать их чрезмерного употребления. Длинные статьи дают вам пространство, чтобы сделать это и одновременно рассказать посетителям о вашей области экспертизы.
4. Выделяют вашу стратегию контент-маркетинга
Найдите время, чтобы изучить конкурентов и решить, чем ваша стратегия контент-маркетинга будет отличаться от их подхода. Вам не нужно идти по их стопам и освещать те же темы, что и они.
Вместо этого ищите возможности проявить себя в нишах, которые они не охватывают. Именно длинные статьи, вовлекающие аудиторию, могут стать тем, что отличает вас от конкурентов и помогает побеждать в результатах поисковой выдачи.
5. Дают читателю достаточно информации для решения о покупке
Вам когда-нибудь попадался сайт со скудным текстом, который лишь постоянно подталкивает вас к покупке? Такие компании не тратят время на выстраивание отношений и не дают читателям нужной информации для принятия решения о покупке. И если у вас высокий показатель отказов, возможно, вы одна из таких компаний.
Выясните, какие задачи пытаются решить ваши клиенты и почему они покупают ваши продукты или услуги. Как только вы это поймете, вы сможете создавать целевые длинные статьи, которые отвечают на их вопросы и помогают принять решение о покупке.
Чтобы обсудить ваши задачи в области SEO и то, как выстроить работающую стратегию контент-маркетинга, свяжитесь с нами. New Light Digital это эксперт по SEO, который помогает компаниям выходить в топ органической выдачи.
