Iată de ce companiile își măresc bugetele de marketing pentru 2024. Vedeți o detaliere a locurilor și motivelor pentru care vor investi.
Odată cu trecerea calendarului în al patrulea și ultimul trimestru din 2023, este sezonul de bugetare și planificare pentru anul următor. În timp ce discuțiile despre o posibilă recesiune încă planează asupra multor afaceri, specialiștii în marketing văd o mulțime de oportunități în 2024 și investesc mai mulți bani în bugetele lor pentru a atrage și păstra clienții.
Un sondaj recent de marketing Taradel a constatat că 94% dintre întreprinderile mici au planuri de a-și crește bugetele de marketing în 2024. Cercetările Gartner arată statistici similare conform cărora companiile intenționează să-și mențină bugetele de marketing în intervalul de 9%, după ce au scăzut la 6,4% în 2021.
Cei care văd noul an ca pe o nouă oportunitate au mult mai multe șanse de a reuși decât cei care se pregătesc pentru cel mai rău și reduc bugetele de marketing pentru a economisi bani.
Așadar, unde se duc toți acești bani și cum văd companiile că îi ajută să crească și să aibă succes? Iată principalele domenii în care investesc companiile pentru a-și menține și dezvolta afacerea.
În 2024, nimeni nu va fi șocat să afle că întreprinderile intenționează să investească în social media, deoarece acesta este un subiect fierbinte de mulți ani. În 2022, companiile au raportat alocarea a până la 10-30% din bugetul total de publicitate pentru social media.
Cheia pentru 2024 va fi în găsirea platformelor și a tipurilor de conținut care rezonează cel mai bine cu publicul dvs. Pentru companiile care nu au găsit încă multă acțiune în platformă, asta ar putea însemna să petreacă primul trimestru testând diverse tipuri de conținut și tonuri pe platformă. Dar companiile care văd deja implicare vor căuta să valorifice aceste angajamente printr-o generare mai strategică de clienți potențiali și să pună mai multe fonduri în spatele dezvoltării de conținut similar cu ceea ce a rezonat bine cu clienții.
Modul în care companiile își alocă bugetele de publicitate pe rețelele sociale variază, de asemenea, în funcție de public, deoarece fiecare platformă atrage un public diferit. Cele mai populare platforme de publicitate pentru cheltuielile în rețelele sociale sunt Facebook, Instagram, LinkedIn și TikTok.
La început, văzând că poșta directă revine în bugetele de marketing ar putea părea surprinzător. Dar noi cercetări arată că poșta directă merge mână în mână cu publicitatea online, în special cu rețelele sociale.
Cu atât de multă aglomerație în spațiul de marketing digital, companiile caută modalități de a ieși în evidență și de a fi memorabile. Elementele strategice de corespondență directă pot ajuta la consolidarea mesajelor prin alte canale pentru a ghida clienții spre conversie și a-i atrage cu oferte speciale livrate în căsuța lor poștală.
Direcționarea geografică și strategia de conținut atentă vor juca un rol în vederea rezultatelor din poșta directă, așa cum o face cu fiecare canal de marketing.
Găsirea tracțiunii cu trafic organic este o prioritate ridicată pentru majoritatea companiilor. În timp ce mulți intenționează să investească și în anunțurile afișate în rețeaua de căutare, există beneficii mult mai bune pe termen lung din clasamentele organice.
Statisticile continua sa arate ca 95% din traficul total al site-ului provine din rezultatele motorului de cautare din prima pagina, ceea ce inseamna ca aveti nevoie de o strategie SEO clara pentru a vedea rezultate de impact.
SEO este extrem de competitiv și probabil că veți concura cu sute de alte companii pentru aceleași cuvinte cheie. Găsirea celor mai viabile cuvinte cheie cu coadă lungă și crearea de conținut de înaltă calitate, care se situează deasupra celui al concurenților tăi, va face toată diferența.
Pe lângă conținut grozav, companiile au nevoie și de site-uri web de înaltă performanță pentru a câștiga jocul SEO. Pentru mulți, acesta este un efort mai complex și mai costisitor decât finalizarea cercetării cuvintelor cheie și lucrul cu un copywriter experimentat pentru conținut. Site-urile web trebuie să fie rapide și orientate spre utilizator pentru a crea experiențe grozave pentru cei care ajung pe site-ul dvs. Fără asta, companiile se vor lupta să găsească tracțiune cu SEO.
Strategiile de plată-pe-clic merg împreună cu SEO și rețelele sociale. Odată ce companiile au o strategie solidă de social media pentru postările organice, pot începe să-și crească audiența și implicarea prin publicitate strategică. De asemenea, PPC poate ajuta SEO să ajute companiile să ajungă în prim-planul rezultatelor în timp ce lucrează la clasamentele lor organice.
Cea mai mare captură cu PPC este că necesită investiții continue, atâta timp cât doriți să vedeți rezultate. Odată ce dezactivați anunțurile, vă veți baza exclusiv pe strategiile organice pe care le-ați construit, motiv pentru care este important să vă concentrați pe ambele pentru a asigura succesul pe termen lung, indiferent de cât de bun este rentabilitatea investiției cu anunțurile plătite.
La fel ca PPC, marketingul prin e-mail acceptă alte strategii de marketing. Scopul tău pentru rețelele sociale, SEO și marketingul de conținut este probabil să genereze un client potențial sau să capteze informațiile de contact ale vizitatorului. Apoi, e-mailul preia acea relație prin cultivarea clienților potențiali, oferind informații personalizate pentru a ajuta conducătorul potențial către următorul pas al procesului.
În plus, e-mailul a fost mult timp un lider în rentabilitatea investiției în marketing. În medie, companiile câștigă 36 USD pentru fiecare 1 USD pe care îl cheltuiesc pentru marketingul prin e-mail, ceea ce este greu de învins cu orice altă strategie.
E-mailul are atât de mult succes, deoarece deschide o linie directă de comunicare cu clienții, unde aceștia pot pune întrebări și pot interacționa cu compania dvs. Deși majoritatea companiilor au probabil o strategie de e-mail, există întotdeauna loc de îmbunătățire și personalizare mai mare pentru a asigura interacțiuni mai bune și rezultate îmbunătățite.
Fără marketing de conținut, companiile se vor lupta să reușească cu orice strategie, deoarece conținutul se află în centrul tuturor, de la rețelele sociale până la poșta directă.
Cu cât conținutul dvs. este mai captivant și cu cât rezonează mai bine cu clienții și nevoile acestora, cu atât vor fi mai bune clasamentele SEO, statisticile de conversie și valorile de interacțiune.
Companiile de toate tipurile din toate industriile constată că marketingul de conținut de calitate merită investiția. Și, în timp ce mulți s-au interesat de utilizarea inteligenței artificiale pentru a crea acest conținut, 2024 se referă la conținut de înaltă calitate, orientat către clienți, care uimește vizitatorii site-ului și mută acul în a ajuta la generarea de experiențe grozave pentru clienți.
Pe măsură ce vă gândiți la strategia dvs. de marketing de conținut, nu investiți doar în blogging. Luați în considerare aceste formate suplimentare care vă ajută să vă adresați clienților într-un mod dinamic, care se potrivește cel mai bine nevoilor lor în acel moment.
O altă surpriză pentru multe companii este că media tradițională revine. Cu atât de multe investiții în canalele digitale, companiile care doresc să iasă în evidență investesc în publicitate încercată și adevărată prin aceste metode tradiționale.
Motivul acestei investiții este că media tradițională este ușor de utilizat și concurența ar putea să nu o folosească, ceea ce înseamnă că aveți un public captiv căruia să vorbiți direct, fără întreruperi.
În timp ce consumul de media tradiționale este în scădere, acei utilizatori care rămân sunt implicați și gata să asculte mesajul pe care trebuie să-l distribui.
Știind unde și cât să investești în marketing poate fi o provocare, mai ales în timp ce echipa ta de marketing este ocupată să execute campaniile existente și să interacționeze cu clienții actuali. Lăsați planificarea și bugetarea în seama echipei de experți de la New Light Digital. Vom examina ceea ce faci, cum funcționează și modalități de îmbunătățire pe baza modelului tău unic de afaceri și a publicului țintă pentru a crea campanii de impact cu rezultate. Programează-ți consultația gratuită acum pentru a construi fundația pentru un 2024 de succes.
Citirea ulterioară:
Sunteți gata să profitați de tendința în creștere a căutării vocale? Aceste sfaturi și tactici vă ajută să vă actualizați conținutul.
Găsiți modalități de a genera mai multe lead-uri B2B prin strategii de marketing inovatoare. Aceste 10 tactici de generare de lead-uri funcționează bine pentru afacerile B2B.
Aflați tactici de generare de lead-uri prin intermediul site-ului dvs. web, încurajând vizitatorii să facă următorul pas cu compania dvs.
